市场调查与预测 第2版

图书标准信息

• 作者 赵轶
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2020-03
• 版次 2
• ISBN 9787111645498
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 220页
• 字数 353千字

【内容简介】

本书是国家示范性高等职业院校质量工程项目建设成果，全书的编写贯彻了教育部《高
  等职业教育创新发展行动计划（2015—2018 年）》《国家职业教育改革实施方案》和教育部
  有关职业教育专业教学资源库建设等文件的精神，与校外实训基地企业进一步合作，以市
  场调查职业工作活动顺序为线索进行设计，借鉴德国职业教育课程理念，搭建起“理实一
  体化”的教学素材框架，为高职高专经管类专业课程的“工学结合”做出了示范与引领。
  本书设计了10 项概括性学习任务，包括市场调查活动认知、市场调查活动准备、市场
  调查方案设计、市场调查方法选择、市场调查抽样设计、市场调查问卷设计、市场调查活
  动组织、市场调查资料整理与分析、市场发展趋势预测和市场调查报告编写。
  本书完整介绍了市场调查职业的一般工作活动，适合应用型本科、高职高专经济管理类专业
  以及中职相关专业的教学使用，也可作为在职人员参加职业培训、工作实践的指导用书。

【目录】

任务 1 市场调查活动认知....................... 1

1.1 市场调查认知..................................... 2

1.2 市场调查行业认知............................... 7

1.3 市场调查工作认知............................. 12

小结 ........................................................ 19

教学做一体化训练.................................... 19

同步实训.................................................. 21

学生自我学习总结.................................... 22

任务 2 市场调查活动准备..................... 24

2.1 市场调查人员准备............................. 25

2.2 市场调查项目准备............................. 29

2.3 市场调查目标确立............................. 33

小结 ........................................................ 37

教学做一体化训练.................................... 37

同步实训.................................................. 40

学生自我学习总结.................................... 41

任务 3 市场调查方案设计..................... 42

3.1 市场调查方案认知............................. 43

3.2 市场调查方案编写............................. 46

3.3 市场调查方案评价............................. 53

小结 ........................................................ 56

教学做一体化训练.................................... 56

同步实训.................................................. 61

学生自我学习总结.................................... 62

任务 4 市场调查方法选择..................... 64

4.1 文案调查.......................................... 65

4.2 定性调查.......................................... 72

4.3 访问调查.......................................... 75

4.4 观察与实验调查................................ 81

4.5 网络调查与大数据分析...................... 86

小结......................................................... 90

教学做一体化训练.................................... 90

同步实训 .................................................. 93

学生自我学习总结.................................... 94

任务 5 市场调查抽样设计..................... 96

5.1 抽样的准备....................................... 97

5.2 抽样的组织..................................... 101

5.3 抽样的实施..................................... 104

小结........................................................111

教学做一体化训练...................................111

同步实训 ................................................ 114

学生自我学习总结.................................. 115

任务 6 市场调查问卷设计................... 116

6.1 市场调查问卷认知........................... 117

6.2 问卷设计程序认知........................... 122

6.3 问卷设计技术认知........................... 125

小结....................................................... 131

教学做一体化训练.................................. 131

同步实训 ................................................ 133

学生自我学习总结.................................. 134

任务 7 市场调查活动组织................... 136

7.1 市场调查人员的组成........................ 137

7.2 市场调查人员的培训........................ 140

7.3 市场调查活动的管理........................ 146

市场调查与预测

VIII

小结 ...................................................... 150

教学做一体化训练.................................. 150

同步实训................................................ 152

学生自我学习总结.................................. 153

任务 8 市场调查资料整理与分析....... 155

8.1 调查资料整理认知........................... 156

8.2 市场调查资料整理........................... 159

8.3 市场调查资料分析........................... 165

小结 ...................................................... 172

教学做一体化训练.................................. 172

同步实训................................................ 175

学生自我学习总结.................................. 176

任务 9 市场发展趋势预测................... 177

9.1 市场预测认知................................. 178

9.2 定性市场预测.................................. 183

9.3 定量市场预测.................................. 187

小结....................................................... 193

教学做一体化训练.................................. 193

同步实训 ................................................ 195

学生自我学习总结.................................. 196

任务 10 市场调查报告编写................. 197

10.1 市场调查报告认知......................... 198

10.2 市场调查报告编写......................... 205

10.3 市场调查报告跟进......................... 209

小结....................................................... 214

教学做一体化训练.................................. 214

同步实训 ................................................ 218

学生自我学习总结.................................. 219

参考文献.................................................. 220