市场营销学 第6版 吴健安
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北京海淀
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作者吴健安
出版社高等教育出版社
ISBN9787040485196
出版时间2017-11
装帧平装
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书名：市场营销学 第六版
作者：吴健安
定价：59.00元
ISBN：9787040485196
出版社：高等教育出版社
开本：16
出版日期：2017-11-1
一章 市场营销与市场营销学
一节 市场和市场营销
二节 市场营销学的产生和发展
三节 市场营销学的相关理论及基本内容
四节 研究市场营销学的意义和方法
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
二章 市场营销管理哲学及其贯彻
一节 市场营销管理哲学及其演进
二节 以营销顾客满意与顾客忠诚
三节 市场导向战略与组织创新
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
三章 企业战略与营销管理
一节 战略与战略规划
二节 总体战略
三节 经营战略
四节 营销过程与管理
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
案例
学术文献
四章 市场营销环境
五章 分析消费者市场
六章 分析组织市场
八章 目标市场营销战略
九章 分析竞争动态
十章 产品策略
十一章 品牌策略
十二章 定价策略
十三章 分销策略
十四章 促销策略
十五章 营销计划、组织与控制
十六章 市场营销
十七章 服务市场营销
十八章 市场营销的新领域与新概念
综合案例一 云南白药的创新与发展
综合案例二 百丽——鞋类及运动服饰零售商
主要参考书目
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本书作为普通高等教育本科规划教材，追踪国内外市场营销理论与实践的新发展，在内容上作了的修改补充。吴健安主编的《市场营销学 高等学校工商管理类专业核心课程教材)》依据高等学校工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有的创新性、前瞻性和较强的实用性。本书采用原理与管理结合的方式，章节结构基本上按照企业营销决策与管理的程序来安排，包括营销概述、营销调研分析、营销战略决策、营销组合策略、营销组织管理、现代市场营销的新领域与新概念。本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。
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