品牌定位方法:面向中国市场的定位方法论

图书标准信息

• 作者 张惠辛 著
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2006-07
• 版次 1
• ISBN 9787810986915
• 定价 15.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 160页
• 字数 109千字

【内容简介】

中国乃至全球的品牌传播正在面临一生活费列亟待破解的难题。企业面对不断高企的广告成本不堪重负，媒体面临一连串变局与“拐点”惶惶不安，广告公司在广告主的更高要求面前手足无措……总之，一种焦灼与期望相融的氛围弥漫于我们周围。

  世纪交替之际，世界历史中最重大的事件之一，就是占据全球人口五分之一的中国大地正在进行的市场化历程。在这个史无前例的变革中，人们需要各种有用的理论，但是，任何理论也必须面临这个进程的检验与融合。回避这一进程的品牌与营销理论是虚伪的。定位理论也必须在这样的大背景下得到重新阐释。

【作者简介】

张惠辛　1990年于上海师范大学中文系文艺美术专业硕士毕业后进入广告策划界，成为国内最早进行职业化运作的策划人之一。曾主持并执笔国内重大策划项目十余个，也是国内最早从事策划专业研究的学者，发表相关论文数十篇。2003年曾在日本电通短期研修策划与创意理论。现任

【目录】

绪论：新需求时代

品牌定位的方法论意义

  定位理论与传播营销方法论的演进历史

    定位理论的历史背景与理论背景

    营销传播发展的五个阶段

  定位理论的方法论意义

    心灵是最大的营销资源

    “什么都能洗”没有定位吗？

    揭示心智特征与营销的关系

  定位对于中国品牌的意义

    定位决定了面向消费者心智的视角

    定位强调品牌对于市场时机的把握

    定位是一种简洁易行，事半功倍的市场武器

    当“太阳”失去“焦点”

心智特征：定位的起点与终点

  人在传统营销中的缺位

    ……

  定位的心理起点之一——记忆空间的有限性

  定位的心理起点之二——接受事物的阶梯性

  定位的心理起点之三——把握对象的联系性

  定位的心理起点之四——记取事物的栅格化特征

  定位的心理起点之五——选择对象的比较性

寻找产品中的人性——产品市场属性的分析

  什么是产品与产品分析？

  产品中的人性分析之一——产品的需求度分析

  点证定位——定位方法之四

  强势定位——定位方法之五

  跟随定位——定位方法之六

  反向定位——定位方式之七

附录

回答现实的问题（代后记）