J-6-4/现代市场调查与预测（第六版） 9787563832484

图书标准信息

• 作者 刘华；马程程；马连福
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2021-08
• 版次 6
• ISBN 9787563832484
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 376页
• 字数 459.000千字

【内容简介】

本书广泛介绍了当代市场调查与预测的前沿理论和实用方法，并将其与企业的营销管理实践相结合,编排了大量成功与失败的营销调研案例，给人以深刻启迪。具体内容包括：市场调查与预测的重要性、基本内涵，以及市场调查与预测的策划、方法、技术，营销调研表的设计、调研结果的整理、调研报告的撰写等。全书在编排程序上先提出问题，再介绍方法，然后是分析解决问题，具有很强的创意。
  读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。

【作者简介】

刘华，女，1971年出生，教授，管理学博士，中国商业史学会品牌管理委员会理事。主讲课程包括：市场调查与预测、市场营销学、国际市场营销学等。主要研究方向：品牌管理、营销战略、投资者关系与公司治理。参与多项国家和省部级课题研究，为发改委、中国盐业协会、通州区相关政府部门和各类企业提供多项课题服务。近年先后在《宏观经济管理》、《中国流通经济》、《审计研究》、《现代管理科学》等期刊发表论文20余篇，独立以及合作出版学术专著10余部，参编教材10余部。