中国营销学史

图书标准信息

• 作者 李飞 著
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2013-06
• 版次 1
• ISBN 9787514133295
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 214页
• 字数 240千字

【内容简介】

李飞编著的《中国营销学史》首次对中国营销学史做了史料性回顾及全面综述，是每一位营销学者必备的参考文献，也会是常销的书。建议列入我社出版基金资助项目。请领导审批。本书首次对中国营销学史做了史料性回顾及全面综述。作者把中国营销学发展历史划分为早期传播、二次引进、消化吸收、模仿创新和自主创新等阶段，具体考察了每一个阶段营销学发展三个维度的特征，以及产生这些特征的驱动因素，然后将各个阶段进行综合比较，发现其演化的规律。通过对中国营销学发展轨迹的探寻，可以发现营销学传播和演进的基本规律，为未来学科的发展和完善服务。本书是每一位营销学者必备的参考文献。

【目录】

第1章  绪论

  1．1  问题提出

  1．2  中国营销学的历史分期  

  1．3  中国营销学史的研究框架

  1．4  结论归纳

第2章  西方营销学发展概述

  2．1  西方营销学的发展阶段

  2．2  西方营销学的经济学范式阶段(1900～1920年)

  2．3  西方营销学的职能范式阶段(1920～1950年)

  2．4  西方营销学的管理范式阶段(1950～1980年)  

  2．5  西方营销学的多元化阶段(1980年至今)

  2．6  西方营销学的框架演化

  2．7  结论归纳

第3章  营销学在中国的早期传播(1919～1949年)

  3．1  营销学在中国早期传播的主要内容

  3．2  营销学在中国早期传播的驱动因素

  3．3  营销学在中国早期传播的特征

  3．4  最早传播营销学的两位先驱

  3．5  结论归纳

第4章  营销学在中国的第二次引进(1978～1990年)

  4．1  营销学第二次引进的主要内容

  4．2  营销学第二次引进的驱动因素

  4．3  营销学第二次引进的特征

  4．4  营销学科名称的历史演化

  4．5  结论归纳

第5章  营销学在中国的消化吸收(1991～2000年)

  5．1  营销学消化吸收的主要内容

  5．2  营销学消化吸收的驱动因素

  5．3  营销学消化吸收期的特征

  5．4  中国营销策划人的起落变化

  5．5  结论归纳

第6章  营销学在中国的模仿创新(2001～2010年)

  6．1  营销学模仿创新的主要内容

  6．2  营销学模仿创新的驱动因素

  6．3  营销学模仿创新的特征

  6．4  创新性学术研究的形成机制

  6．5  结论归纳

第7章  中国营销学者学术演进的个案研究(1979～2010年)

  7．1  1979～1990：认识营销学阶段

  7．2  1991～2000：消化营销学阶段

  7．3  200l～2010：模仿创新营销学阶段

  7．4  结论归纳

第8章  结论和建议

  8．1  中国营销学史的研究结论

  8．2  中国营销学未来发展趋势

  8．3  中国营销学未来发展建议

  8．4  结论归纳

附录1  西方营销思想古典学派列表

附录2  西方营销思想理论发展列表

附录3  中国营销学发展大事记

后记