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近代广告史研究资料汇编（全12册）

SHYH 学科分类：艺术史、新闻史、图像史

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作者刘晨

出版社广陵书社

ISBN9787555417026

出版时间2021-06

版次1

印刷时间2021-06

印次1

装帧精装

开本16开

纸张胶版纸

定价12000元

上书时间2021-09-10

评价486好评率 100%

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商品描述
内容介绍：
在中国广告史上，民国是我国近代广告的肇始期，也是发展的第一个高峰期。《近代广告史研究资料汇编》共12册，收入图书30种和期刊2种，内容包括广告学概论、广告心理学、广告图集、广告批评、广告技术、专项广告研究、广告史等。广告史研究近年来渐成研究热点，其中尤以晚清民国时期的广告史料发掘与研究为盛，并渐次扩展至企业史、商业史、图像史、空间史、制度史等领域，此次辑印的文本所呈现的即是近代中国“商业发展之史乘”和“文化进步之记录”原生样貌的“鲜艳标签”。

                                                        序                         言
丹尼尔·贝尔曾说：“广告为我们的文明贴上了‘鲜艳标签’。”戈公振则言：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”在中国广告史上，民国是我国近代广告的肇始期，也是发展的第一个高峰期。
《近代广告史研究资料汇编》共12册，收入图书30种和期刊2种，内容包括广告学概论、广告心理学、广告图集、广告批评、广告技术、专项广告研究、广告史等。商务印书馆于一九一八年六月出版的《广告须知》是国人第一部广告学译著，由甘永龙从美国The System Company著的How to Advertise编译而来，后数次再版，一九二七年七月八版，一九三五年四月国难后二版。商务印书馆于一九二五年十月出版的《实用广告学》是国人第一部以广告命名的广告学专著，由报人蒋裕泉编述，张竹平、狄景森、戈公振作序。《京绥铁路车务处规程传单广告汇编》（一九一六）中，除铁路规程、营字传单、普字传单外，还列有“广告”类，其中“减开环城车次广告”“停开车次广告”“发售往返减价短期游览票广告”等属早期的行业广告，或称运输经济类广告。《中国新闻纸广告之研究》（一九三四）、《中国报纸广告》（一九三七）、《北京商业广告概况》（一九四一）、《战前与战时报纸广告比较》（一九四四）、《报纸与广告》（一九四六）为五册手写本，属燕京大学图书馆馆藏品，均为燕京大学文学院新闻学系学士毕业论文，跨度十余年，是研究广告史和广告教育史不可多得的第一手资料。近代广告与古代广告的显著区别之一是依托了新兴的大众报刊媒介。创刊于北平的《百业广告月刊》（一九三四）是中国目前已知最早的以广告命名的期刊，“纯以提倡吾国百业，唤醒国人，认识国货为主旨”。《广告与推销》（一九三六）则是因在上海《时事新报》特开的“广告与推销”专栏“甚得读者称许”而延续出版的专刊。
广告史研究近年来渐成研究热点，其中尤以晚清民国时期的广告史料发掘与研究为盛，并渐次扩展至企业史、商业史、图像史、空间史、制度史等领域，而此次辑印的文本所呈现的即是近代中国“商业发展之史乘”和“文化进步之记录”原生样貌的“鲜艳标签”。

                                                                                                         杭州师范大学艺术教育研究院刘晨
                                                                                                                      二〇二一年春

目录
第一册
广告须知甘永龙编译
实用广告学蒋裕泉编辑
广告浅说高伯时编
广告学概论  苏上达著
现代实用广告学 何嘉著

第二册
广告学纲要 苏上达编纂

第三册
广告学ABC 蒯世勋著
最新广告学 罗宗善编著
广告学 刘葆儒著

第四册
广告学 吴铁声、朱胜愉编译

第五册
广告学 丁馨伯著
广告学 冯鸿鑫编
广告 陆梅僧著

第六册
广告学 赵君豪编述
广告心理学〔日〕井关十二郎著
广告心理学〔美〕WDScott著

第七册
广告经济学
广告与人生
广告实施学
霓虹广告术

第八册
广告画经验指导（下册）
现代实用广告画（下集）
五彩活用广告画
上海商业名録（上）

第九册
上海商业名録（下）

第十册
中国广告事业史
京绥铁路车务处规程传单广告汇编（第三册）
中国新闻纸广告之研究

第十一册
近十年中国之广告事业
中国报纸广告北京商业广告概况
战前与战时报纸广告比较

第十二册
报纸与广告
百业广告月刊
广告与推销

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