感官营销
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八品
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作者阿莱德哈娜·科瑞斯纳(Aradhna Krishna) 著;王月盈 译
出版社东方出版社
出版时间2011-10
版次1
装帧平装
货号14
上书时间2024-04-18
商品详情
- 品相描述:八品
图书标准信息
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作者
阿莱德哈娜·科瑞斯纳(Aradhna Krishna) 著;王月盈 译
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出版社
东方出版社
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出版时间
2011-10
-
版次
1
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ISBN
9787506042895
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定价
56.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
370页
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字数
350千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
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《感官营销》感官营销是什么?为什么它很重要也很有意思?作者对此概念的定义是:利用消费者的感觉并影响他们的行为。现代的营销正通过视觉、听觉、嗅觉冲击着我们的大脑。全球品牌营销正进入感官营销的全新时代。
《感官营销》,作者探讨了产品的“感官特点”,比如,触觉、嗅觉、视觉它们是如何影响我们的感觉、记忆、理解等行为的。我们能从《感官营销》中看到如何在产品中制造新的感觉和特性,拉近与消费者的关系,《感官营销》提供了全面的感官营销的研究,它对产品从业者和相关学术研究人员及学生都很有帮助。
- 【作者简介】
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阿莱德哈娜·科瑞斯纳,博士为密歇根大学罗斯商学院市场营销专业教授,感官营销领域的先驱。她曾研究过,定价类型、促销、包装和品牌打造等因素,是如何影响和改变消费者认知和反应的。她研究过视觉、触觉、嗅觉、味觉等多种形式的感官感受,也研究过这些感官感受构成的组合。她在密歇根大学讲授行政MBA课程,并为本科生讲授感官营销课程。2008年,她还组织了首届感官营销研讨会,让顶尖的心理学家、神经学家、营销界学者和实践家欢聚一堂。她的著作曾被美国国家公共电台(NPR)、《纽约时报》、《华尔街日报》以及其他出版物转载引用。
- 【目录】
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第1章感官营销导论
第1部分触觉
第2章接触重要吗?营销中的触觉研究慧见
第3章接触:有益于营销的温和指导
第4章理解偶发性接触对消费者行为的影响
第5章触觉对产品评价的信息与情感影响:
我所说的是我的感受吗
第2部分嗅觉
第6章气味营销:综述
第7章嗅觉的情感、认知与生物学基础:
气味营销的意义与影响因素
第8章在不同的文化背景下,气味会激发同样的感受吗
探寻情感的作用
第9章气味与音乐对消费者持续时间认知的影响
第3部分听觉
第10章卖场之声:听觉在营销中的作用
第11章附加听觉的目标:辅助性声音与环境声音的评价
第12章理解播音员的声音在广告中的作用
第13章聆听至关重要:非词汇类新品牌名称的听觉处理
第4部分视觉
第14章视觉认知:综述
第15章中国人与高加索人色彩偏好的异同
第16章事物在黑白模式下都变丑了吗?
黑白影像对消费者行为的影响
第17章包装上的产品图像对视觉重量认知的影响
第5部分味觉
第18章味觉要点:味觉、食物与消费探索
第19章心理学与感官营销,聚焦食物
第20章食品数量估计:偏差与补救方法
第21章尺寸标签对众多消费者而言含义一样
第6部分展望未来
第22章感官时代即将来临:感官营销未来的研究方向
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