元宇宙：新时代新商业新场景

图书标准信息

• 作者 赵广义
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2022-02
• 版次 1
• ISBN 9787121428487
• 定价 89.80元
• 装帧 其他
• 页数 200页

【内容简介】

本书以元宇宙为切入点展开论述，全面讲述了元宇宙时代下的商业、科技、消费变革。在内容方面，本书详细讲解了元宇宙的基本概况、支撑技术、生态版图、落地实践等，分析了元宇宙是如何成为当下风口的原因。 同时，本书从落地实践角度思考，从游戏、社交、教育、会议、医疗、营销、经济、虚拟数字人等多行业、多角度分析了各行业对元宇宙的探索，讲述了很多成功实践的案例及产品设计理念。本书提出了诸多新技术机会和新商业机会，并探讨了行业与个人应该如何抓住这一机会。 元宇宙带来的将是一场巨大的生产力变革，我们只有调整思路，抓住机遇，才能攫取风口上的机遇。

【作者简介】

北京鸿元九和信息技术有限公司创始人，曾服务于IBM亚洲实验室从事虚拟化相关研究工作，供职于某上市公司智慧教育部，负责AI等前沿技术落地教育领域实践。企业数字化及企业转型专家，专注企业数字化、元宇宙落地实践，企业战略转型及战略产品化、市场化、资本化的落地领域，具有丰富的实战经验和诸多成功案例。

【目录】

第 1 章

概述：元宇宙的进击之路

1.1  元宇宙：定义+核心要素 / 001

1.1.1  定义探讨：基于现实的虚拟世界 / 001

1.1.2  核心要素：沉浸体验+内容生态+社交体系+经济系统 / 003

1.2  广阔价值空间：为个人和社会带来新价值 / 005

1.2.1  提供和扩大：虚拟和现实双重价值 / 005

1.2.2  发掘和创造：提供广阔创作空间 / 008

1.2.3  新娱乐：新场景创造新方式 / 010

1.2.4  新消费：新形式升级新体验 / 012

1.3  因何而起：为什么需要元宇宙 / 014

1.3.1  技术渴望新产品：元宇宙为技术应用提供新场景 / 014

1.3.2  资本需要新出口：虚拟叠加现实迸发商业潜能 / 015

1.3.3  用户期待新体验：交互摆脱“拇指党” / 017

1.3.4  经济期待新增长：元宇宙将会成为经济新的增长点 / 018

第 2 章

支撑底座：多技术支撑元宇宙发展

2.1  游戏引擎：元宇宙开发的重要工具 / 020

2.1.1  游戏引擎是搭建元宇宙的重要基础 / 021

2.1.2  游戏引擎搭建游戏UGC生态 / 022

2.1.3  Unity打造“交互式内容创作引擎” / 023

2.2  通信基础：元宇宙流畅运行的支撑 / 025

2.2.1  5G落地，为元宇宙提供高性能网络 / 025

2.2.2  优质网络为VR发展提供支撑 / 027

2.2.3  强大算力为元宇宙基建提供支持 / 028

2.3  XR展示：支撑新形式，提供新体验 / 029

2.3.1  XR技术进化，轻松步入虚拟世界 / 029

2.3.2  自然交互技术开启交互变革 / 030

2.4  区块链：安全的认证机制 / 032

2.4.1  区块链是元宇宙安全运行的底层支撑 / 032

2.4.2  区块链为元宇宙提供多种支持 / 034

第 3 章

生态版图：从技术到应用全生态

3.1  从概念走向现实：元宇宙成为企业入局新赛道 / 037

3.1.1  以技术见长的公司逐鹿新阵地 / 038

3.1.2  以游戏见长的公司布局新生态 / 039

3.1.3  以工具服务为个人创作提供元宇宙入口 / 042

3.2  生态链：涵盖上下游全场景 / 044

3.2.1  底层支撑：底层架构+后端基建 / 044

3.2.2  前端设备：消费类+非消费类 / 045

3.2.3  应用场景：应用领域不断扩大 / 047

第 4 章

发展风口：互联网的未来已来

4.1  元宇宙是互联网的新形态 / 049

4.1.1  从移动互联网到元宇宙有迹可循 / 050

4.1.2  元宇宙解决互联网发展的空间与内容瓶颈 / 052

4.1.3  数字化发展催化元宇宙到来 / 054

4.2  腾讯提出全真互联网，指明互联网发展方向 / 055

4.2.1  全真互联网：连接一切的全真体验 / 055

4.2.2  阶段性发展，指向全真互联网 / 057

4.2.3  多方投资整合，发力元宇宙 / 058

第 5 章

市场现状：元宇宙赛道蓄势待发

5.1  巨头加码，布局新蓝海 / 060

5.1.1  字节跳动：从芯片到VR，加码布局 / 061

5.1.2  微美全息：成立全息元宇宙事业部，聚焦全息技术研发 / 062

5.1.3  Facebook：更名为“Mate”，押注虚拟现实 / 063

5.1.4  微软：着眼办公领域，推出新产品 / 066

5.2  资本看好，元宇宙领域产生多笔融资 / 067

5.2.1  Admix获2500万美元融资，聚焦元宇宙货币化 / 067

5.2.2  Treeverse完成巨额融资，聚焦区块链游戏 / 068

5.2.3  环球墨菲吸引投资，打造元宇宙数字资产平台 / 069

第 6 章

多重入口：游戏+社交+教育+办公

6.1  游戏+元宇宙：天然的契合性 / 071

6.1.1  游戏是元宇宙的基础形态 / 071

6.1.2  游戏领域竞争激烈，巨头纷纷抛出“杀手锏” / 073

6.2  社交+元宇宙：探索线上社交新体验 / 074

6.2.1  “虚拟形象+虚拟场景”打造社交多玩法 / 074

6.2.2  元宇宙社交的本质依旧是连接 / 075

6.3  教育+元宇宙：教育打破时空界限 / 077

6.3.1  元宇宙教育：虚拟身份+虚拟教学场景 / 077

6.3.2  教育公司入局元宇宙成为趋势 / 078

6.4  办公+元宇宙：更高效，更便捷 / 079

6.4.1  多重改变，升级全新办公体验 / 080

6.4.2  云楼元宇宙办公：复刻现实中的办公场景 / 082

第 7 章

虚拟数字人：人类进入虚拟世界的可行方案

7.1  提供路径：虚拟数字人助力人类向元宇宙进发 / 084

7.1.1  虚拟数字人是进入元宇宙必要的数字化身 / 085

7.1.2  从平面到立体，形象更加写实 / 086

7.2  融入现实：以多种身份遍及多领域 / 088

7.2.1  传媒领域：虚拟主持人成传媒行业新宠 / 088

7.2.2  金融领域：“虚拟员工”也是行业专家 / 090

7.2.3  教育领域：解锁教育新场景，新模式 / 092

7.2.4  医疗领域：智能医疗助理提供专属医疗服务 / 093

7.3  新的入口，以虚拟数字人进军元宇宙 / 095

7.3.1  聚焦多场景应用，演绎“虚拟+X”未来神话 / 095

7.3.2  瞄准直播领域，助力虚拟数字人打造 / 097

7.3.3  发力内容领域，打造多样虚拟IP / 098

第 8 章

交融生态：虚拟与现实叠加重合

8.1  全新体验，颠覆现实生活 / 101

8.1.1  平台互通，元宇宙空间不断扩展 / 102

8.1.2  现实虚拟化，虚拟场景进入现实 / 104

8.1.3  虚拟数字人普及，生活全领域覆盖 / 106

8.2  技术加持，虚实融合更加彻底 / 107

8.2.1  智能交互连接虚拟与真实 / 108

8.2.2  VR+触觉传感，虚拟体验更真实 / 109

8.2.3  裸眼3D+全息投影，虚拟场景进入现实 / 111

第 9 章

开启营销新时代：数字化营销迎来爆发

9.1  元宇宙营销打造营销新生态 / 113

9.1.1  营销产品转变：从现实商品转向虚拟商品 / 114

9.1.2  营销对象转变：从面向现实消费者到面向虚拟数字人 / 119

9.1.3  代言人转变：营销目光从现实明星转向虚拟数字人 / 120

9.2  数字虚拟时尚成为营销主流 / 125

9.2.1  虚拟品牌诞生：虚拟潮牌大获发展 / 125

9.2.2  传统品牌转变：传统品牌推出虚拟商品，瞄向元宇宙 / 128

9.2.3  营销新大陆：打通虚拟与现实，开辟营销蓝海 / 134

9.2.4  品牌在元宇宙中的成功要素 / 135

第 10 章

打造新型经济体系：数字经济繁荣发展

10.1  元宇宙存在完整的经济体系 / 138

10.1.1  三个要素解读元宇宙价值链 / 138

10.1.2  元宇宙经济VS数字经济 / 141

10.1.3  区块链和数字货币是元宇宙经济体系的底层基础 / 143

10.1.4  元宇宙经济的四大特征 / 146

10.2  数字资产爆发，万物皆可NFT / 147

10.2.1  技术解析：NFT的运行机制 / 147

10.2.2  明确价值：NFT展示数字资产的价值 / 149

10.2.3  安全可靠：保证用户权益和安全流通 / 150

10.2.4  生成+交易：盈利方式多样 / 150

10.2.5  市场交易火热，彰显市场潜力 / 152

第 11 章

挑战与期望：有担忧更有希望

11.1  风险提示：一些问题尚待解决 / 156

11.1.1  治理风险：元宇宙不是法外之地 / 156

11.1.2  政策风险：与现实世界打通的政策性指引 / 158

11.1.3  安全风险：数据保存与流动风险 / 158

11.1.4  连接风险：虚拟与现实世界的强连通尚未形成 / 160

11.2 未来可期：路径探索，方向渐明 / 161

11.2.1  沉浸式路径+叠加式路径：探索已经出现 / 162

11.2.2  虚拟世界中打造虚拟工作空间，将工作搬入元宇宙 / 163

11.2.3  数字资产交易可行，种类渐趋多样化 / 165

第 12 章

落地思考：元宇宙中的机会

12.1  新技术机会：元宇宙时代下的技术趋势 / 167

12.1.1  聚焦AI技术，打造智能的虚拟数字人 / 168

12.1.2  聚焦XR技术，提供优质的沉浸式内容体验 / 170

12.1.3  聚焦动作捕捉及传感器技术，真实连接虚拟与现实 / 171

12.2  新商业机会：不同角度存在不同机会 / 174

12.2.1  聚焦UGC内容基因，打造AI创作平台 / 175

12.2.2  聚焦消费体验，打造元宇宙购物、娱乐新场景 / 176

12.2.3  聚焦虚拟数字人应用，推动虚拟数字人普及 / 178

12.3  聚焦细分领域：不同的行业如何抓住机会 / 179

12.3.1  底层逻辑：元宇宙的核心吸引力在于满足用户需求 / 180

12.3.2  行业抓手：硬件侧+内容侧+金融交易侧 / 180

12.3.3  扬长避短：硬件技术缺失，以内容入局元宇宙 / 182

后记 / 185