新世纪高职高专市场营销类课程规划教材：消费心理学（第2版）

图书标准信息

• 作者 枊欣、李海莹 编
• 出版社 大连理工大学出版社
• 出版时间 2010-11
• 版次 2
• ISBN 9787561136669
• 定价 24.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 190页
• 字数 289千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《新世纪高职高专市场营销类课程规划教材：消费心理学（第2版）》是市场营销类规划教材教材中的一本。本教材根据当代消费者心理与行为研究的主要内容和最新发展趋势来编写，主要展示消费心理学的案例研究，每章配以相关链接、案例分析题，以帮助学生能够用理论分析解决实际问题。

【目录】

第一章绪论
第一节消费心理学的研究对象
第二节消费心理学的发展过程
第三节消费心理学的研究方法

第二章消费者的一般心理过程
第一节消费者的认识过程
第二节消费者的情感过程
第三节消费者的意志过程

第三章消费者的个性心理特征
第一节消费者的气质
第二节消费者的性格
第三节消费者的能力

第四章消费者的需要与动机
第一节消费者的需要
第二节消费者的购买动机
第三节消费者购买动机理论研究

第五章消费者购买决策
第一节消费者购买决策概述
第二节消费者购买决策过程
第三节消费者的方案评价
第四节效用理论与消费者购买决策

第六章消费者购买行为
第一节消费者购买行为概述
第二节消费者购买行为类型
第三节消费者年龄与购买行为
第四节消费者性别与购买行为

第七章社会因素与消费心理
第一节政治、经济与消费心理
第二节文化与消费心理
第三节消费习俗与消费心理
第四节消费流行与消费心理

第八章群体与消费心理
第一节群体与消费心理
第二节社会阶层与消费心理
第三节家庭与消费心理

第九章品牌、包装与消费心理
第一节商品品牌概述
第二节商品品牌与消费心理
第三节商品包装与消费心理

第十章商品价格与消费心理
第一节消费者价格心理
第二节商品定价和商品调价的心理策略

第十一章广告与消费心理
第一节广告的概念与心理功能
第二节广告的心理策略与媒体特点

第十二章购物环境与消费心理
第一节商店选址与消费心理
第二节店面橱窗的设计与消费心理
第三节购物内部环境与消费心理
参考文献