市场调研实务
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九品
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作者李琴、王云 主编
出版社中国水利水电出版社
出版时间2011
装帧其他
货号1-1
上书时间2024-05-16
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
李琴、王云 主编
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出版社
中国水利水电出版社
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出版时间
2011
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版次
1
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ISBN
9787508488059
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定价
20.00元
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装帧
平装
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开本
26cm
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页数
143页
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字数
99999千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
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本书共编排了解读市场调研、选择市场调研方法、设计市场调研方案、抽样技术、问卷设计技术、调研资料整理分析技术、市场调研报告的撰写等7章内容,每章内容由“教学目的与要求”、“导读案例”、“学习目标与要求”、“讲授与训练内容”、“思考与讨论”、“案例分析”和“实践与训练”等7个部分组成。
- 【目录】
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前言章 解读市场调研节 市场与市场调研基础知识一、市场基本知识二、市场调研基本知识第二节 市场调研内容一、市场宏观环境调研二、市场微观环境调研第三节 市场调研机构与人员一、市场调研机构二、市场调研人员第二章 选择市场调研方法节 文案调研法一、文案调研法的功能和特点一、文案调研的渠道和方法三、数据的评价标准第二节 实地调研法一、访问调研法二、观察调研法三、实验调研法四、影响市场调研方法选择的因素第三节 网络调研法一、网络调研的基本知识二、网络调研的常用方法三、网络调研的一般步骤四、网络调研应注意的事项第三章 设计市场调研方案节 市场调研的基本程序一、市场调研的基本程序.、市场调研各阶段的主要工作第二节 设计市场调研方案一、设计市场调研方案的含义与意义二、设计市场调研总体方案三、调研方案设计的成果体现四、调研穷案的评价第四章 抽样技术节 抽样调研基础知识一、抽样调研二、抽样误差第二节 随机抽样技术一、简单随机抽样技术二、分层随机抽样技术三、分群随机抽样技术四、等距抽样技术第三节 非随机抽样技术一、非随机抽样技术二、任意抽样技术三、判断抽样技术四、配额抽样技术第五章 问卷设计技术节 态度测量技术一、测量的量表二、基本的测量技术三、量表设计中应注意的问题第二节 询问设计技术一、问题的主要类型及询问方式二、问句的答案设计三、询问设计应注意的几个问题第三节 问卷的设计一、调研问卷的定义与类型二、调研问卷的要求与结构三、调研问卷设计的原则与程序四、问卷设计中应注意的问题第六章 调研资料整理分析技术节 调研资料的整理一、资料整理的步骤和内容二、资料整理的方法——统计分组法第二节 调研资料的分析一、静态分析二、动态分析三、指数分析第七章 市场调研报告的撰写节 调研报告概述一、市场调研报告的概念二、市场调研报告的意义三、市场调研报告的撰写原则第二节 调研报告的撰写一、市场调研报告的结构与内容二、市场调研报告的撰写步骤三、市场调研报告的撰写形式与技巧参考文献
作者介绍
序言
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