出圈：品牌共通的战略级进化路径

图书标准信息

• 作者 乐剑峰
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2023-07
• 版次 1
• ISBN 9787302634591
• 定价 88.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

飞速迭代的消费环境，碎片化的信息资讯，让消费者眼花缭乱，也让处于转型期的企业与营销从业者，感到前所未有的迷茫。如何透过纷乱的表象，发掘恒久不变的规律，打造真正有价值的品牌？
  乐剑峰在品牌营销领域深耕二十余年，以“共通之道”为核心，总结提炼品牌的战略级进化路径，围绕发掘原力、打造爆品、开发符号、激活共创四大法则，积极融合人文、艺术、科技等相关元素，以达到品牌能量与价值曲线重造的目的，为企业品牌工程保驾护航。
  在这本新作《出圈》中，乐剑峰立足于更广阔的专业视角与应用价值，重新解读“品牌”这门学科的实操方法，帮助更多的中国企业家与品牌人成长。
  无论初创企业、新锐品牌还是成熟品牌，都可通过阅读这本书获得理论与实践的双重指导，助力品牌焕发新的生机，实现品牌财富与市场价值的双重提升。

【作者简介】

乐剑峰

浙江万里学院品牌科学研究院首席研究员，上海致力共通品牌咨询机构创始人，上海市城市更新研究会特聘专家，新华社品牌工程专家委员，央视国家品牌计划视觉总策划。

超过二十年品牌营销经验，主导多项企业品牌、集团品牌、城市品牌等大型品牌的构建工程，曾任职于奥美等国际4A广告集团。

独创“品牌共通论”，以“原力-爆品-符号-共创”四部曲，为上百家企事业单位提供品牌咨询与培训赋能，包括：京东、百度、阿里、万科、统一、达能、惠普、爱奇艺、招商银行、奇瑞金融、UPM芬欧汇川、九方智投、金一珠宝、天合光能、金昌集团、复星集团、世茂集团等。

担任浙江大学、上海商学院、中国美术学院、德国品牌应用科学大学等十多所高校客座导师，课程与著作助力百万营销人。

【目录】

第一章　出圈：品牌共通的进化路径　　

建立品牌的科学认知，讲透品牌塑造的战略级思考法则，围绕“原力、爆品、符号、共创”四步逐层推进。

 

品牌的定义与历史演变　　

品牌共通论是什么？　　

共通型品牌的三大特征　　

从企业到国家，品牌大有可为　　

 

 

第二章　原力：发掘与生俱来的势能　　

品牌原力，是品牌赖以生存的文化共通力，是打通集体潜意识与消费共鸣点的重要基础。

 

什么是原力？　　

九矩黄金螺旋原力通论　　

案例精读：成功者的原力觉醒之旅　　

 

 

第三章　爆品：打造顶级流量收割机　　

品牌爆品，颠覆传统产品的定义，集价值、颜值、人气值为一体，让产品卖得贵、卖得久。

 

爆品是什么？　　

西格玛叠值爆品通论　　

案例精读：爆品是怎样炼成的　　

 

 

第四章　符号：全维度放大品牌价值

品牌符号，是品牌原力的极致表达。作为市场认知品牌的第一印象载体，是全方位建立品牌识别的基础。

 

什么是符号？　　

5S 符号模型通论　

案例精读：用符号构建品牌王国　

 

 

第五章　共创：激活多角色参与营销链　　

品牌共创，是生态化的创新之道。企业不再是闭门造车的生产与单向传播，而是发动所有人共同成长。

 

什么是共创？　　

七维共力共创通论　　

案例精读：多维度的营销共创　

 

 

第六章　实战：品牌共通论，从战略到落地　　

六大真实案例，见证品牌共通论帮助企业从战略发展到营销落地的全过程。

 

CCTV 国家品牌计划：跨越国界的品牌原力　　

金一珠宝：时尚黄金品牌的快速崛起之路　

UPM 芬欧汇川：全球纸业品牌发力中国市场　

金昌集团：从百亿房企到品质城市服务商升级之旅　　

吴良材高择：老字号品牌出圈新生　

九方智投：登上“世界第一屏”的投资学习平台　

 

 

后　记