牛奶可乐经济学（教材版）：原书第7版

图书标准信息

• 作者 [美]罗伯特·弗兰克（Robert H．Frank） 著；张伟晶 编；闾佳 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 1
• ISBN 9787300175201
• 定价 89.90元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 521页
• 字数 1042千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Microeconomics and Behavior
• 丛书 湛庐文化

【内容简介】

　　经济学第一畅销书《牛奶可乐经济学》全面升级，更有料、更充实、更深入、更专业地阐释了我们生活中的点点滴滴，被哈佛大学、耶鲁大学、康奈尔大学、密歇根大学、伊利诺伊大学、波士顿大学、明尼苏达大学、杜克大学等美国150多所知名大学采用，并得到了梁小民、诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·索洛的鼎力推荐。

 

　　你想了解买家的小心思吗？你想知道卖家的武功秘籍吗？你想窥一眼市场的运转方略吗？你想解读政府的政策措施吗？你能像经济学家一样思考，更高效地生活吗？

 

　　《牛奶可乐经济学》教材版仍以逗趣的风格、生动的案例，为我们一一破解这些难题，为我们呈现最妙趣横生的经济学课堂，并以更全面的视角教我们用经济学的眼光看待生活和工作，教我们在不同的环境下如何巧妙地应用经济学原理，与此同时，让我们体验到作为“经济学家”的美妙之处。

 

相关阅读：

 

 

【作者简介】

【美】罗伯特·弗兰克（Robert H．Frank），博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学兼管理学教授。

 

　　《纽约时报》“经济现场”专栏特约评论员。

 

　　本书已被译成6国语言，已更新至第7版。

 

　　2007年，《牛奶可乐经济学》在纽约出版；2008年成为中国经济学第一畅销书。

 

　　2001年，与现任美联储主席本·伯南克合著《微观经济学原理》，被译成4国语言。

 

　　与菲利普·库克合著的《赢家通吃的社会》被译成6国语言，并被《商业周刊》评为“1995年十佳图书”。

【目录】

第一部分 绪 论

 

第1章 像经济学家一样思考

 

● 你应该先参加工作，还是先去上大学？

 

● 为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？

 

 

第2章 供给与需求

 

● 为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？

 

● 为什么苹果在消费旺季价格下降，海边别墅却在消费旺季价格上升？

 

 

第二部分 消费者行为理论

 

第3章 理性消费者选择

 

● 燃油税和退税政策有什么玄机？

 

● 给穷人发现金还是发食品券更好？

 

 

第4章 个人需求和市场需求

 

● 为什么最近十多年野餐器具的本质出现戏剧性变化？

 

● 为什么收入增加以后，购买的某种商品反而更少了呢？

 

 

第5章 理性选择和需求理论的应用

 

● 为什么收取会员费的网球俱乐部还要收取场地费？

 

● 为什么游乐园收取固定门票，而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费？

 

 

第6章 信息经济学和不确定条件下的选择

 

● 为什么含蓄是一种迷人的品质？

 

● 为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？

 

 

第7章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性

 

● 为什么人们有利他的行为?

 

● 为什么人们要去给总统选举投票？

 

 

第8章 认知局限和消费者行为

 

● 为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？

 

● 为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？

 

 

第三部分 企业及市场结构理论

 

第9章 生产

 

● 为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？

 

● 为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？

 

 

第10章 成本

 

● 为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？

 

● 为什么工会强烈支持最低工资法？

 

 

第11章 完全竞争

 

● 为什么彩色照片比黑白照片成本低？

 

● 为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？

 

 

第12章 垄断

 

● 为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？

 

● 为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却不打折？

 

 

第13章 不完全竞争

 

● 为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？

 

● 为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？

 

 

第四部分 要素市场

 

第14章 劳动力要素

 

● 为什么雨天难打车?

 

● 为什么闲暇不是吉芬物品?

 

 

第15章 资本要素

 

● 为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？

 

● 为什么投资信息不可靠?

 

 

第五部分 外部效应、公共货物品以及福利

 

第16章 外部效应、产权以及科斯理论

 

● 为什么法律允许航空公司擅自驾驶班机超过私人领土？

 

● 为什么城市与城市之间的建筑高度限制不同？

 

 

第17章 政府

 

● 电视广播公司根据什么来制定节目？

 

● 政府安排就业，好还是不好？

 

 

第18章 一般均衡与市场效率

 

● 开放经济进行国际贸易，好还是不好？

 

● 如果取消税收，全世界就会获得更多的好处吗？

 

……