公共关系实用教程/全国财经专业新课程标准精品教材

图书标准信息

• 作者 吕春莉、何威 编
• 出版社 浙江工商大学出版社
• 出版时间 2016-07
• 版次 1
• ISBN 9787517817246
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 235页
• 字数 423千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 全国财经专业（新课程标准）精品教材

【内容简介】

　　《公共关系实用教程/全国财经专业新课程标准精品教材》系统介绍了公共关系的基本原理和方法，全书共分为9个项目，主要内容有：公共关系的基本理论，公共关系主体、客体及三大目标，公共关系活动的作用机制、价值、原理和原则，公共关系传播管理，公共关系调查，公共关系策划，公共关系实施与评估，组织形象的塑造，常见的专题公共关系活动。在内容的取舍和安排上，力求体现高等院校教育的应用性特点，在编写形式上按照“学习目标、学习情境、理论知识、案例分析、模拟训练、知识测试”结构体系编排，突出了案例教学。

【目录】

项目1 公共关系基本理论
学习单元1．1 公共关系的基本理论
学习单元1．2 公共关系的产生与发展
学习单元1．3 案例与实践

项目2 公共关系的主体、客体和三大目标
学习单元2．1 公共关系的主体一一组织
学习单元2．2 公共关系的客体一一公众
学习单元2．3 公共关系的三大目标
学习单元2．4 案例与实践

项目3 公共关系活动的作用机制、价值、原理和原则
学习单元3．工 公共关系活动作用发生机制及价值
学习单元3．2 有效公共关系活动的基本原理
学习单元3．3 公共关系活动的正确原则
学习单元3．4 案例与实践

项目4 公共关系传播
学习单元4．1 公共关系传播概述
学习单元4．2 网络公共关系
学习单元4．3 案例与实践

项目5 公共关系调查
学习单元5．工 公共关系调查的内容
学习单元5．2 公共关系调查的程序及方法
学习单元5．3 案例与实践

项目6 公共关系策划
学习单元6．1 公共关系策划概述
学习单元6．2 公共关系策划的程序与方法
学习单元6．3 案例与实践

项目7 公共关系实施与评估
学习单元7．1 公共关系实施
学习单元7．2 公共关系评估
学习单元7．3 案例与实践

项目8 组织形象的塑造
学习单元8．1 组织形象的含义与特征
学习单元8．2 组织形象的类型与价值
学习单元8．3 组织形象的构成要素与塑造方法
学习单元8．4 塑造企业形象的新战略
学习单元8．5 案例与实践

项目9 常见的专题公共关系活动
学习单元9．1 危机事件处理
学习单元9．2 公共关系广告
学习单元9．3 其他专题活动
学习单元9．4 案例与实践