品牌强国战略体系研究
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作者谭新政 著
出版社人民日报出版社
出版时间2019-04
版次1
装帧其他
货号1-249
上书时间2024-12-23
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
谭新政 著
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出版社
人民日报出版社
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出版时间
2019-04
-
版次
1
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ISBN
9787511559838
-
定价
50.00元
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装帧
其他
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
224页
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字数
180千字
- 【内容简介】
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《品牌战略体系研究》一书既立足于宏观,又着眼于微观,梳理了我国民族品牌的发展历史及现状,同时从品牌顶层设计、标准化制定、品牌的理论教育体系设立、品牌的管理和评价,以及品牌创新等方面,做了通俗而扼要的讲解论述。作者既普及了相关知识,也对我国品牌发展提出了有益的建议。
- 【作者简介】
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谭新政(又名谭兴政)笔名:求实、金山人。国家标准委技术专家委员,中国商业联合会副会长,中国保护消费者基金会副会长,中国中小商业企业协会副会长,北京五洲天宇认证中心主任,五洲创意营销策划有限公司董事长。记者生涯十年,发表消息、通讯、特写、报告文学、论文等三千余篇,有十余篇获省部级以上好新闻奖,其中,长篇论文《报纸视觉新闻初探》获特别奖。营销策划十年,2000年荣获首批“中国十大策划专家”、“中国十大策划风云人物”称号。策划的“绿色希望工程春天大行动”“中国房地产策划大赛”“全国诚信评价活动”“中国企业品牌评价活动”“全国售后服务评价活动”等百余项活动,在全国范围产生影响。标准制定十年,填补了“品牌、服务”国家标准空白。发起组织并起草了我国首部《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》《商品售后服务评价体系》《零售商供应商公平交易行为规范》《商务策划评价规范》《无形资产评价体系》、《企业文化评价体系》《现代服务业分类与代码》《工匠品牌评价标准》等二十多部国家标准、国家行业标准和团体标准。创建了首家品牌、售后服务认证机构,开创“服务认证”“品牌认证”先河。出版《品牌总论》《服务总论》《售后服务管理师培训教程》《售后服务认证评审员教程》《媒体组合密码》等著作。
- 【目录】
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上篇
第一章中国民族品牌的发展史
一、中国古代品牌发展的雏形
二、近代中国的品牌发展状况
三、计划经济时代的品牌发展
四、改革开放后品牌发展驶上快车道
五、现代民族品牌的萌芽
六、品牌文化内涵及打造
七、我国第一部商标法
八、我国第一部品牌标准
九、国家加强对知名品牌的保护【本章小结】
第二章当前中国品牌发展现状
一、国际品牌发展现状
二、中国品牌八大形态
三、中国品牌七大乱象
四、一线品牌“清理门户”
五、旅游品牌的“宰客”现象
六、中国品牌日设立的意义
七、传统老字号发展之路
【本章小结】下篇
第三章品牌顶层设计:政策导向体系
一、品牌的阶段发展
二、建议成立国家品牌战略委员会
三、地方政府推动品牌发展
四、政府建立奖励机制
五、成立品牌基金
六、品牌如何驱动市场
七、高端品牌的发展逻辑
【本章小结】
第四章品牌标准:标准化制定体系
一、品牌的国际市场渗透
二、赢得消费者才是正牌
……
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