市场营销实务（第4版）（21世纪高职高专规划教材·市场营销系列；“十二五”职业教育国家规划教材）

图书标准信息

• 作者 章金萍
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2017-05
• 版次 2
• ISBN 9787300240053
• 定价 28.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书为项目教学改革基础上的线上线下相结合的一体化教材。
  全书以营销职业岗位及岗位群要求的职业能力分析为依据，按照营销职业岗位的工作流程为顺序，将教材内容整合成感悟营销、分析营销环境、调研市场、制定营销战略、设计营销组合策略、开展商务实战相互关联的六个项目，每个项目下根据学习规律设置了大家来讨论、基本知识、操作指导、案例学习、课堂活动、知识拓展、团队项目实战训练等栏目，同时还通过网络技术将案例、演示文稿、动画、视频、微课、习题等丰富的课程学习素材在网络课程中展示，从而实现理论与实践并重、分析与实战并重、线上与线下一体的目标。
  本书可作为高职财经类专业工学结合、下上线下进行课程教学的选用教材。

【作者简介】

章金萍，1968年生，浙江绍兴人。浙江金融职业学院经营管理系主任、教授委员会副主任。高等职业学校骨干教师*培训项目市场营销专业负责人，浙江省高职高专专业带头人、省新世纪“151”人才，浙江省企业研究会常务理事。主要从事高职市场营销专业建设及营销文化伦理研究。主持国家精品课程“营销策划技术”、教育部工商管理专业教学指导委员会精品课程“市场营销技术”，主持2009年浙江省特色专业市场营销专业与2011年教育部、财政部“支持高等职业学校提升专业服务产业发展能力”项目，主编教育部高职高专“十一五”规划教材《市场营销实务》，浙江省重点教材《营销策划实务与实训》、《保险营销实务》。

【目录】

项目一 感悟营销 

大家来讨论 

模块1 基本知识 

模块2 操作指导 

模块3 案例学习 

模块4 知识拓展 

模块5 团队项目实战训练 

自测题

项目二 分析营销环境 

大家来讨论 

模块1 基本知识 

模块2 操作指导 

模块3 案例学习 

模块4 知识拓展 

模块5 团队项目实战训练 

自测题

项目三 调研市场 

大家来讨论 

模块1 基本知识 

模块2 操作指导 

模块3 案例学习 

模块4 知识拓展 

模块5 团队项目实战训练 

自测题

项目四 制定营销战略 

大家来讨论 

模块1 基本知识 

模块2 操作指导 

模块3 案例学习 

模块4 知识拓展 

模块5 团队项目实战训练 

自测题

项目五 设计营销组合策略 

大家来讨论 

模块1 基本知识 

模块2 操作指导 

模块3 案例学习 

模块4 知识拓展 

模块5 团队项目实战训练 

自测题

项目六 开展商务实战 

大家来讨论 

模块1 基本知识 

模块2 操作指导 

模块3 案例学习 

模块4 知识拓展 

模块5 团队项目实战训练 

自测题

参考文献 

后记