短视频策划、制作与运营

图书标准信息

• 作者 张勇 编；王成志；张苹
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2025-02
• 版次 1
• ISBN 9787111772590
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 192页
• 字数 222千字

【内容简介】

本书紧紧围绕职业教育高素质技术技能人才培养目标，以完整的企业短策划、制作与运营为主线，突出新媒体相关岗位职业能力与职业素质的培养，贯彻教、学、做一体化的理念，侧重培养运用所学理论知识分析、解决实际问题的能力。
本书共分为五个模块：模块一介绍了短的理论基础知识；模块二介绍了如何组建一支短团队并对账号进行定位；模块三介绍了如何进行短内容策划和拍摄出的短作品；模块四介绍了短的剪辑与发布；模块五介绍了短的推广与数据分析，即通过后台数据分析及优化，提升短的影响力。这些模块不仅涵盖了短运营的核心知识，还全面阐述了运营一个短账号的完整思路。每个模块包括若干个任务。本书还包含了15个任务工单，这也充分体现了本书工学结合的设计理念。
本书内容深入浅出，注重实技能的培养与提升，每个模块都附有素养提升课堂、课后练等环节，便于加强对岗位技能的理解和练，使素养元素浸润入课堂中。
本书还配有电子课件、教案、参和二维码等相关资源，有助于自学，也方便教师授课。
本书可作为高等职业院校电子类、市场营销类、网络营销类专业的通用教材，也可作为从事短运营人员的培训教材和自学读本。

【作者简介】

职业院校教师

【目录】

目 录
contents
前言
二维码索引
模块一　短基础准备 // 001
任务一　短认知 // 002
活动一　认识短的发展历程 // 003
活动二　理解短的特点及优势 // 006
活动三　把握短的发展趋势 // 008
任务二　短台认知 // 009
活动一　认识短台的类型 // 009
活动二　了解主流短台 // 011
任务三　短创作流程及变现渠道
认知 // 012
活动一　掌握短创作流程 // 012
活动二　了解短变现渠道 // 014
模块结 // 017
课后练 // 019
模块二　短团队组建与账号定位 // 021
任务一　团队组建及岗位划分 // 022
活动一　短团队组建 // 022
活动二　短团队岗位划分 // 025
任务二　短账号装修 // 026
活动一　账号名称与设计 // 027
活动二　账号头像与背景图设计 // 029
任务三　短账号定位 // 031
活动一　账号整体定位 // 031
活动二　账号人设定位 // 033
活动三　账号内容定位 // 035
模块结 // 039
课后练 // 040
模块三　短内容策划与拍摄 // 043
任务一　短内容策划 // 044
活动一　短选题策划 // 045
活动二　内容策划主要方法与结构
设计 // 048
活动三　选题库建立 // 051
任务二　短脚本认知 // 053
活动一　了解短脚本 // 053
活动二　短脚本分类 // 054
任务三　短脚本撰写 // 057
活动一　电商类短脚本撰写 // 057
活动二　社交台类短脚本撰写 // 060
任务四　短素材拍摄 // 063
活动一　拍摄前准备及布景 // 063
活动二　拍摄景别及构图运用 // 067
活动三　拍摄角度和光线控制 // 073
活动四　拍摄运镜 // 075
模块结 // 076
课后练 // 077
模块四　短剪辑与发布 // 079
任务一　短编辑软件认知 // 080
活动一　认识剪映 // 081
活动二　认识premiere // 083
活动三　认识快剪辑 // 084
任务二　短作品剪辑 // 085
活动一　了解剪映的界面 // 085
活动二　学剪映基本作 // 087
活动三　制作短 // 095
活动四　利用aigc技术制作短 // 100
任务三　短作品发布 // 103
活动一　制作短封面与片尾 // 103
活动二　撰写短标题 // 107
模块结 // 109
课后练 // 110
模块五　短推广与数据分析 // 111
任务一　短推广 // 112
活动一　费推广短 // 113
活动二　付费推广短 // 116
任务二　短数据分析 // 117
活动一　认识短数据分析与台
算法 // 118
活动二　短常用数据指标 // 121
活动三　短数据分析策略 // 126
任务三　短数据分析常用工具及
应用 // 128
活动一　短数据分析常用工具 // 128
活动二　运用蝉妈妈数据进行短
带货选品 // 131
活动三　运用飞瓜数据把握短
创作热点 // 136
任务四　短数据优化 // 139
活动一　提升短完播率 // 140
活动二　提升短点赞数和
数 // 141
活动三　提升短收藏和转发数 // 142
模块结 // 144
课后练 // 145
参文献 // 146
附　任务工单
任务工单一　台认知
任务工单二　团队搭建
任务工单三　账号装修
任务工单四　账号定位
任务工单五　内容策划与素材库建立
任务工单六　脚本撰写
任务工单七　短拍摄设备
任务工单八　短拍摄
任务工单九　短剪辑
任务工单十　制作封面与片尾
任务工单十一　短发布
任务工单十二　利用aigc技术制作短
任务工单十三　短推广
任务工单十四　短选品
任务工单十五　短数据分析