中等职业学校专业课程系列规划教材：中职教材广告策划实务

图书标准信息

• 作者 马宗进、庄敏 著
• 出版社 北京师范大学出版社
• 出版时间 2010-07
• 版次 1
• ISBN 9787303109517
• 定价 23.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 212页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《广告策划实务》的编写者，试图以为学生职业生涯发展服务为主要目标，以项目、任务为组织形式，以工作过程为主线，以培养综合素质和实践能力为重点，努力在内容和形式上有所创新。该书具有以下几个特点：一是突出理论与实践结合。着眼于实践的“必需够用”原则，讲述理论。二是突出可操作性。以工作过程中完成任务步骤来组织材料，交代做事程序，具有很强的可操作性。三是突出案例教学。通过生动鲜活的案例，帮助读者更好地提高分析问题和解决问题的能力。四是突出时代感。

【目录】

项目一认识广告
任务一广告的内涵、特点与影响因素
一、广告的内涵
二、广告的特点
三、影响广告发展的因素
任务二广告的功能、作用与分类
一、广告的功能
二、广告的作用
三、广告的类型
任务三广告的构成
一、广告作品的构成要素
二、广告活动的构成要素
三、广告参与者的构成
综合实训

项目二广告策划基础
任务一策划与广告策划
一、什么是策划
二、广告策划的含义及特点
三、广告策划的意义
任务二广告策划的要求与原则
一、广告策划的要求
二、广告策划的原则
三、广告策划的主要内容
任务三广告策划的程序
一、调查分析阶段
二、决策计划阶段
三、执行实施阶段
四、评价总结阶段
综合实训

项目三广告定位策略
任务一消费者行为研究
一、消费者市场的特点
二、消费者的动机和行为
三、影响消费者行为的基本因素
任务二市场细分策略
一、市场细分的定义
二、市场细分的依据和有效细分的条件
任务三广告目标决策
一、广告目标与营销目标
二、广告目标的类型
三、影响广告目标确定的因素
四、广告目标的确定
任务四广告定位
一、广告定位的目的
二、广告定位的原则
三、广告定位的主要手段
综合实训

项目四广告创意
任务一广告创意的内涵
一、广告创意的含义
二、广告创意的特征
三、广告创意的原则
任务二广告创意的过程与方法
广告创意的过程
二、广告创意的方法
任务三广告创意策略
一、独特的销售主张
二、品牌个性策略
三、定位策略
四、关联——原则——震撼策略
五、共鸣策略
六、内在的戏剧性效果策略
七、沟通策略
综合实训

项目五企业形象识别系统——CIS
任务一CIS策划概述
一、CIS的构成
二、CIS应用的注意事项
三、CIS创意的方法与技巧
任务二CIS形象设计方案
一、MIS形象设计
二、BIS形象设计
三、VIS形象设计
综合实训

项目六广告媒体
任务一广告媒体的分类与功能
一、广告媒体的分类
二、广告媒体的功能
任务二主要广告媒体及其特点
一、报纸
二、杂志
三、广播
四、电视
五、网络
六、户外广告媒体
七、交通广告媒体
八、直邮广告媒体
九、售点广告媒体
任务三广告媒体的选择
一、进行广告媒体的选择必须遵循的五项原则
二、选择广告媒体时应考虑的因素
三、广告媒体选择的方法
任务四广告媒体的组合
一、广告媒体的组合原则
二、媒体的组合方式
综合实训

项目七公共关系广告
任务一公共关系广告与广告
一、公共关系广告的作用
二、公共关系广告与商品广告的区别
三、主要公共关系广告的类型
任务二公共关系广告效益评价
一、公共关系广告效益的类型
二、公共关系广告效益的特点
任务三确立主题与选择媒体
一、确定公共关系广告主题的原则和技巧
二、选择公共关系广告媒体的原则和技巧
任务四公共关系广告设计技巧
一、公共关系广告文字设计技巧
二、公共关系广告图画设计技巧
三、公共关系广告应用色彩的设计技巧
综合实训

项目八广告文案
任务一广告文案的写作
一、广告文案的含义
二、广告文案的写作要求
项目九广告预算管理
项目十广告效果测评
参考文献