创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书

图书标准信息

• 作者 萧潇 著
• 出版社 天津科学技术出版社
• 出版时间 2017-04
• 版次 1
• ISBN 9787557623883
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 272页
• 字数 125千字

【内容简介】

　　《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》归纳了国内外经典、实用的写作方法，结合作者十年来的经验和创新，帮你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章≠会写文案，会写文字≠能写文案，辞藻华丽≠好文案，文案写得长≠文案写得棒，帮助你全面快速提高写作力和表达力。读完本书，你会用逻辑的头脑思考问题，用严谨而周密地眼光看问题，用流畅而煽情的文字打动人心。

 

　　本书是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力、如何让产品超好卖、如何策划一场活动、如何发挥活动效能、帮助你助您轻松提高策划水平。

 

【作者简介】

　　萧潇，畅销书作者，国内知名文化公司创始人，互联网领域的实践派，对电商和金融体系有着深入的认识和研究。热爱文字创作，充满了新奇多变的想法和创意，经常活跃于知乎、TOPYS、片刻等平台。同时，他还是一位资深策划编辑，时刻关注并善于分析国内外的文化动向，专注于为读者打造有趣、有料、有深度的图书产品。

 

【目录】

创意文案篇

第一章　讲古论今说文案

文案的“前世”与“今生”

平凡中寻创意，无声处现惊雷

文案如玉，精心雕琢方成大器

欲破茧成蝶，首先你要有个“茧”

引爆文案创意，你只有3秒钟

文案与设计，需要谈一次恋爱

第二章　经典广告文案源于创意

创意枯竭，问题出在哪里

激发创意，离不开广告战略这把枪

有了创造力，广告文案也会飞

你的文案，把创意表现出来了吗

怎样才能找到并完成创意

利用金字塔原理，轻松将创意变成作品

第三章　广告文案中的视觉元素

视觉元素，你了解多少

构图给力，广告才更具视觉冲力

善用色彩，提升广告作品的颜值

视听结合，为广告作品营造意境

平面广告，二维空间的视觉艺术

电视广告，复杂的视觉表现形式

第四章　创意电商文案撰写方法

电商文案，不能写得太任性

只有深挖卖点，才能戳中痛点

电商文案，凝聚在笔尖上的销售

电商文案，要集中兵力打“歼灭战”

会讲故事的文案，才有杀伤力

营销策划篇

第五章　营销与营销策划

别说你懂什么是营销

4P理论中的4种营销模式

企业离不开营销，营销离不开策划

怎样成为一名优秀的营销策划人

网络营销策划的原则及误区

营销策划方案的撰写 4

第六章　市场调研策划文案

市场调研文案

市场调研问卷

市场调研报告

市场预测报告

掌握问题设计技巧，轻松捕获第一手资料

第七章　企业品牌策划文案

品牌定位策划文案

品牌推广策划文案

品牌塑造策划文案

新品上市策划文案

谋定而后动，方能摧城拔寨

第八章　营销战略策划文案

营销战略分析报告

企业产品分析报告

竞争对手研究报告

市场拓展分析报告

营销战略——运筹帷幄，决胜千里

附　录　广告文案撰写细则

广告文案撰写细则（一）：主题

广告文案撰写细则（二）：标题

广告文案撰写细则（三）：正文

广告文案撰写细则（四）：广告语

后　记