市场营销学

章  市场营销学导论
    【引例】希尔顿的成功之道
    节  市场与市场营销
    第二节  市场营销管理哲学
    第三节  市场营销组合理论创新演变
    第四节  市场营销学与其相关学科
    本章小结
    复习思考题
    案例分析海尔洗衣机“无所不洗”
第二章  从企业战略到营销管理
    【引例】苹果公司的发展
    节  企业战略与企业战略规划
    第二节  规划总体战略
    第三节  规划经营战略
    第四节  规划和实施市场营销管理
    本章小结
    复习思考题
    案例分析武广高速铁路客运专线
第三章  市场营销环境分析
    【引例】我国LED照明企业发展现状的PEsT分析
    节  市场营销环境概述
    第二节  微观营销环境分析
    第三节  宏观营销环境分析
    第四节  环境分析与营销对策
    本章小结
    复习思考题
    案例分析  温州老板“逃亡潮”背后的因局
第四章  市场行为购买分析
    【引例】大宝护肤品：面对工薪阶层
    节  消费者购买行为分析
    第二节  组织市场购买行为
    第三节  非营利组织与政府市场
    本章小结
    复习思考题
    案例分析1  阿雯选车的故事
第五章  市场营销调研与预测
    【引例】报喜鸟西装的市场调查研究
    节  市场营销调研
    第二节  市场需求的测定与预测
    本章小结
    复习思考题
    案例分析可口可乐新配方饮料的失败
    实践环节一：选择合适的行业创业
第六章  市场竞争能力分析
    【引例】老二战略：能屈能伸
    节  竞争者分析
    第二节  市场领先者的竞争战略
    第三节  市场挑战者的竞争战略
    第四节  市场追随者与市场利基者战略
    本章小结
    复习思考题
    案例分析娃哈哈与乐百氏的竞争战略
第七章    目标市场选择与市场定位
    【引例】欧莱雅的市场细分策略
    节  市场细分
    第二节  目标市场选择
    第三节  市场定位战略
    本章小结
    复习思考题
    案例分析掘金空气市场
    实践环节二：STP战略
第八章  产品策略
    【引例】芭比娃娃成功的背后
    节  产品整体概念
    第二节  产品组合及决策
    第三节  产品生命周期
    第四节  新产品的开发决策
    第五节  品牌与包装策略
    本章小结
    复习思考题
    案例分析柯达陷“破产门”百年老字号此刻难分享
    实践环节三：市场营销策略(一)——产品策略
第九章  价格策略
    【引例】“没有不好的产品，只有不好的定价!”
    节  价格综述
    第二节  定价方法
    第三节  定价策略与技巧
    第四节  价格调整及变动策略
    本章小结
    复习思考题
    案例分析  宝洁公司洗发水的市场定价
第十章  分销策略
    【引例】格力与国美之争
    节  分销渠道的含义及类型
    第二节  分销渠道的设计与管理
    第三节  中间商
    本章小结
    复习思考题
    案例分析李宁分销渠道的变革分析
第十一章  促销策略
    【引例】戈尔德曼的促销之道
    节  沟通与促销组合
    第二节  人员推销
    第三节  广告促销
    第四节  营业推广
    第五节  公共关系
    本章小结
    复习思考题
    案例分析精准营销
    实践环节四：市场营销策略(：)——市场推广策略
第十二章  市场营销管理
    【引例】温州豪宅价格现腰斩
    节  市场营销计划
    第二节  市场营销组织设计
    第三节  市场营销控制
    本章小结
    复习思考题
    案例分析雕牌的营销控制
综合练习1
综合练习2
主要参考文献