广告设计与创意（高等院校艺术设计与广告专业)

广告，即“广而告之”。广告的历史至少可追溯到3000年前的古埃及时期；而中国现存早的广告印刷物，是宋朝“济南刘家功夫针铺”的铜版印刷宣传品。时至今日，作为信息传达、理念宣传、产品推介的重要媒介与手段，广告依然兴盛不衰。
本书的撰写正是基于当前艺术与广告设计相关专业与行业的需要，针对当前数字与印刷媒介中广告设计的教学研究现状和市场需求，结合作者多年教研实践而展开的。
本书通过简洁的文字阐述、大量的图片案例及相应的赏析注解，对广告的特点、分类、设计思维、表现形式、版式构图等多方面内容进行了系统阐释，旨在使读者熟练掌握平面广告的设计要领，开阔读者的视野，启发读者的创作灵感，为设计实践提供更多的方法与借鉴。
在案例选取上，我们用心甄选了近年来知名广告公司的精彩作品，这些作品的主题与内容贴近读者生活，在设计上各有其精妙之处。每组案例均配有详细的赏析文字，可帮助读者高效解读创作者的设计思路与表现手法。
考虑到当前高校艺术专业与广告专业的教学实践情况，我们精心设计、制作了课件和思政内容，大家可在每一章的章首页扫描二维码，进行观看和下载。
由于篇幅原因，本书的第五章（广告的版式设计）将以课件形式呈现，课件二维码请见本页的下方。
本书在撰写过程中参考了众多资料，在此向所有相关作者致以诚挚感谢和崇高敬意。同时，衷心感谢清华大学出版社的编辑老师，以及艺术设计界同人的大力支持。

《广告设计与创意》甄选了众多极富创意的广告设计，并一一匹配了案例解析。《广告设计与创意》注重理论与实践的紧密结合，强调以图释文、以文解图，语言力求通畅、精练，通过大量的精美图片及相应的赏析注解，对广告设计的类型、特点、思维、表现形式、版式等多方面内容进行了系统阐释，旨在使读者熟练掌握广告设计的方法和规律，开拓读者的视野，启发读者的灵感，引导读者的创意思维，进而达到提高艺术设计素养并为创作实践提供更多有效途径的目的。 《广告设计与创意》结构清晰，案例丰富，语言简明易懂，可作为高校艺术设计与广告专业的教材，也可作为艺术设计与广告从业者和爱好者进行自我提升的阅读材料。

《广告设计与创意》甄选了众多极富创意的广告设计，并一一匹配了案例解析。《广告设计与创意》注重理论与实践的紧密结合，强调以图释文、以文解图，语言力求通畅、精练，通过大量的精美图片及相应的赏析注解，对广告设计的类型、特点、思维、表现形式、版式等多方面内容进行了系统阐释，旨在使读者熟练掌握广告设计的方法和规律，开拓读者的视野，启发读者的灵感，引导读者的创意思维，进而达到提高艺术设计素养并为创作实践提供更多有效途径的目的。 《广告设计与创意》结构清晰，案例丰富，语言简明易懂，可作为高校艺术设计与广告专业的教材，也可作为艺术设计与广告从业者和爱好者进行自我提升的阅读材料。"

张春平，广西美术学院副教授、讲师。出版有《色彩构成》《设计色彩》等书。

章　广告概论
节　广告的定义
第二节　广告的分类
第三节　广告的特点
一、准确性与高效性
二、可读性与本土性
三、针对性与强化性
四、直观性与艺术性
五、寓意性与哲理性
六、生动性与互动性

第二章　广告的展现手法
节　具象化展现
第二节　意象化展现

第三章　广告的设计思维
节　水平思维
第二节　垂直思维
第三节　发散思维

第四章　广告的表现形式
一、风格化
二、过程化
三、浓缩化
四、夸张化
五、即时化与延迟化
六、拟人化
七、象征化
八、故事化
九、情感化

《广告设计与创意》甄选了众多极富创意的广告设计，并一一匹配了案例解析。《广告设计与创意》注重理论与实践的紧密结合，强调以图释文、以文解图，语言力求通畅、精练，通过大量的精美图片及相应的赏析注解，对广告设计的类型、特点、思维、表现形式、版式等多方面内容进行了系统阐释，旨在使读者熟练掌握广告设计的方法和规律，开拓读者的视野，启发读者的灵感，引导读者的创意思维，进而达到提高艺术设计素养并为创作实践提供更多有效途径的目的。 《广告设计与创意》结构清晰，案例丰富，语言简明易懂，可作为高校艺术设计与广告专业的教材，也可作为艺术设计与广告从业者和爱好者进行自我提升的阅读材料。

·近千张高清大图，云集近年来国际获奖作品、名家作品、知名广告公司/工作室经典作品；
·每组案例均配有赏析，深入解读作品的创作思路、精彩之处，拓展视野，启迪灵感；
·精美版式设计，每一页都是一场视觉盛宴，柔滑亚光铜版纸全彩印刷；
·扫码可观看和下载超精美电子课件、广告短视频。