影视广告

前言当下互联网多屏互动时代，随着社会文化的发展，媒体融合的深入，创作思维的突破，传播环境和技术的改良，无论是政策引导、市场格局、创意思维、制作技术还是受众的审美趣味，都发生了显著变化，构筑了多种媒介形态并存、相互促进的多元立体传播态势，给广告创作带来了前所未有的美好景观。而三维动画、VR、大数据、人工智能等新技术在广告制作中的应用，极大地丰富了广告的创意形式，拓展了广告传播新通路，强化了受众的广告体验，引发了广告营销手段的升级，而超级广告公关服务平台的诞生，重构了广告生态新格局，提升了广告的营销价值。影视广告作为受众量为广泛，影响为直接的一种广告表现形式，其制作体现着高科技手段的应用，而且以文学、艺术学、心理学、社会学等多学科知识为其设计、制作的理论基础。因此，影视广告的理论研究也应与时俱进。另一方面，目前，我国有很多所高等院校在诸多专业都开设了《影视广告》课程，但涉及影视广告理论与实践方面的出版专著较为匮乏，教学用书更是亟须。《影视广告》就是在此背景下，融注了作者多年的教学实践经验总结和科研成果积累，同时研读了大量相关书籍、广泛借鉴成果，撰写完成的一部著作。
《影视广告》是系统阐述影视广告的主题定位、创意策略、结构形态、视听艺术的一本著作。该部著作的主要特色是：力求体现：内容体系更加完善，结构更为优化，理论与实践并重；注重反映影视广告制作领域的研究成果和发展动向。主要涵括：影视广告导论；影视广告主题与定位；影视广告创意策略；影视广告视觉设计和听觉设计、影视广告结构形态和时空设计、数字技术在影视广告中的应用等。该著作是将学理分析和大量优秀广告案例相结合，将视听语言与创新思维相融会，注重反映影视广告的研究成果和发展态势。对影视广告的创意定位、视觉表现、造型设计等提出了一些新的理论观点与运用技巧；对植入式广告、网络直播广告、移动视频广告；动画元素、3D特效、人工智能、VR营销等在影视广告创作中的应用这些前沿内容也进行了论述。本著作融学术性和实用性为一体，有着大量丰富的广告案例剖析。既有理论研究，又有实践经验概括，对影视广告工作者和相关研究者，能为其研究和创作提供指导借鉴价值；对高校广播电视编导、广告学专业、电视节目制作、新闻专业等诸多专业的人才培养能切合教学需要和专业人才培养的需求，具有推广应用价值。
本著作由李燕临撰写章、第五章；李宗伦撰写第六章、第八章、第二章第四节；马宁宇撰写第四章、第七章；刘筱云撰写第三章；齐维颢撰写第二章节至第三节。由李燕临教授完成本著作的各章结构设计、修订完善与后统稿工作。
由于本书作者水平有限，加之时间紧迫，尚有不足之处，殷切期望得到同行专家和广大读者的评议指导。撰写过程中参阅了部分学者的研究成果，在书末附了参考文献，在此出版之际，谨向他们一并表示衷心的感谢！

编者2019年3月章影视广告导论章影视广告导论关于广告，

本书内容包括影视广告导论；影视广告主题与定位；影视广告创意策略；影视广告视觉设计和听觉设计；影视广告结构形态和时空设计；数字技术在影视广告中的应用等。本书是将学理分析和大量优秀广告案例相结合，将视听语言与创新思维相融会，注重反映影视广告*的研究成果和发展态势。对影视广告的创意定位、视觉表现、造型设计等提出了一些新的理论观点与运用技巧；对植入式广告、网络直播广告、移动视频广告；动画元素、3D 特效、人工智能、VR营销在影视广告创作中的应用等前沿内容也进行了论述。

李燕临，男，西北师大传媒学院教授，硕士生导师，西部戏剧与影视文化研究所所长，研究方向：戏剧与影视艺术。成果曾获甘肃省教学成果一等奖、甘肃省社会科学优秀成果奖、甘肃省高校社科成果奖等。已编著出版《纪录片编创艺术》《电视编导艺术》《电视广告教程》《电视节目摄制与编导》《数字媒体设计与艺术》《美学与艺术欣赏》等多部著作。

前言/ 1

章影视广告导论/ 1
节影视广告定义及构成要素/ 2
第二节影视广告历史分期/ 11
第三节影视广告艺术特性/ 18
第四节互联网时代影视广告传播特征/ 22
第五节新时代影视广告的生态变革/ 27

第二章互联网新类型影视广告创作/ 36
节微影视广告/ 36
第二节视频公益广告/ 49
第三节影视植入式广告/ 61
第四节移动视频广告/ 73

第三章影视广告主题与定位/ 85
节影视广告主题要素及演变/ 85
第二节影视广告主题类型/ 94
第三节影视广告主题构思/ 97
第四节影视广告定位类型/ 101
第五节“互联网 ”时代影视广告定位变革/ 113
第六节“互联网 ”时代影视广告定位策略/ 121

第四章影视广告创意思维与技法/ 128
节影视广告创意概述/ 129
第二节影视广告创意流程/ 139
第三节影视广告文化创意/ 143
第四节影视广告创意技法/ 148
第五节影视广告创意策略/ 159

第五章影视广告艺术与设计（上）/ 166
节影视广告构图设计与形式/ 166
第二节影视广告色彩设计与造型/ 179
第三节影视广告光线设计与技巧/ 186

第六章影视广告艺术与设计（下）/ 198
节广告摄影角度运用技巧/ 198
第二节影视广告景别设计与表意/ 202
第三节影视广告字幕设计与编排/ 210
第四节影视广告声音的艺术构思/ 217

第七章影视广告结构形态和时空造型/ 223
节影视广告结构形态/ 223
第二节影视广告时间设计/ 234
第三节影视广告空间造型/ 238

第八章互联网时代影视广告新技术应用/ 243
节动画在影视广告中的应用探析/ 244
第二节人工智能介入广告创作与营销/ 250
第三节裸眼3D技术在影视广告中的运用/ 254
第四节VR、　AR广告创意表现与传播策略/ 257

参考文献/ 265

本书内容包括影视广告导论；影视广告主题与定位；影视广告创意策略；影视广告视觉设计和听觉设计；影视广告结构形态和时空设计；数字技术在影视广告中的应用等。本书是将学理分析和大量优秀广告案例相结合，将视听语言与创新思维相融会，注重反映影视广告*的研究成果和发展态势。对影视广告的创意定位、视觉表现、造型设计等提出了一些新的理论观点与运用技巧；对植入式广告、网络直播广告、移动视频广告；动画元素、3D 特效、人工智能、VR营销在影视广告创作中的应用等前沿内容也进行了论述。

李燕临，男，西北师大传媒学院教授，硕士生导师，西部戏剧与影视文化研究所所长，研究方向：戏剧与影视艺术。成果曾获甘肃省教学成果一等奖、甘肃省社会科学优秀成果奖、甘肃省高校社科成果奖等。已编著出版《纪录片编创艺术》《电视编导艺术》《电视广告教程》《电视节目摄制与编导》《数字媒体设计与艺术》《美学与艺术欣赏》等多部著作。