视觉传达设计手绘与快题基础

序言

近两年常听到有人说，现在已经是信息时代和人工智能时代了，国内的艺术设计院校招生考试却仍然以手绘快题为主，与国外的艺术设计院校的招生方式有很大不同，是不是太落伍了？我在这里不展开分析，但是我认为艺术设计的核心是创新、创意，灵感的快速表达在创作中非常重要，手绘能力在今天仍然是设计师不可或缺的专业能力。

手绘表达是设计方案从构思到实现的步，即由创意思维转为具象形态的关键环节，是展现设计风格和传达信息的重要手段，能够体现出设计师的专业素养和能力。虽然当前计算机辅助设计已经很成熟，但手绘表达仍有着不可替代性，手绘表达的过程同时能够激发设计灵感，有效提升创造性思维。许多著名的设计师都习惯用手绘作为表现手段，快速记录瞬间的灵感和创意。手绘的艺术创造价值和高效便捷的表达方式有着不可替代的作用，因此手绘表达常常作为艺术设计院校硕士入学考试的考查方式，以及设计师入职考试的主要考核形式。

作为“设计思维与手绘表达”系列书籍的第四本，《视觉传达设计手绘与快题基础》这本书全面涵盖了视觉传达设计手绘的主要内容和类型，包括对视觉传达设计手绘的认识和理解，视觉传达设计手绘的基本要素，平面构成基础，字体设计与手绘表达，标识（LOGO）设计与手绘表达，创意图形设计与手绘表达，创意素描设计与手绘表达，黑白装饰画设计与手绘表达，装饰画、插画设计与手绘表达，海报招贴设计与手绘表达，书籍设计与手绘表达，UI 界面设计与手绘表达，包装设计与手绘表达，以及 VI 品牌设计与手绘表达。

书中结合大量的实例，全面分析了重点院校专业考试中的出题方向、考查重点，以及考试的变革和发展趋势，以真题作为切入点进行深入解析，并配以详尽的手绘步骤进行讲解，深入浅出、循序渐进地介绍了视觉传达设计手绘的学习方法、考研快题手绘的绘制要点与技巧，并展示了大量的优秀手绘范例作品，为视觉传达设计专业的学生、备考的考生及相关设计从业人员提供了设计思维与手绘表达学习的参考范本。

陈 磊

清华大学美术学院副教授、博士生导师、视觉传达设计系主任

2021 年 11 月

本书全面涵盖了视觉传达设计考研手绘的主要内容和全部类型，包括对视觉传达手绘的认识和理解、视觉传达手绘的基本要素、平面构成基础、字体设计与手绘表达、标识（LOGO）设计与手绘表达、创意图形与手绘表达、创意素描与手绘表达、黑白装饰画与手绘表达、装饰画、插画与手绘表达、海报招贴与手绘表达、书籍设计与手绘表达、UI界面设计与手绘表达、包装设计与手绘表达及VI品牌设计与手绘表达。书中结合大量的实例，全面分析了重点院校专业考试中的出题方向、考察重点以及考试的变革和发展趋势，以真题作为切入点进行深入解析，并配以详尽的手绘步骤进行讲解，深入浅出，循序渐进地介绍了视觉传达设计手绘的学习方法、考研快题手绘绘制要点与技巧，并展示了500余幅优秀的手绘范例作品。

本书全面涵盖了视觉传达设计考研手绘的主要内容和全部类型，包括对视觉传达手绘的认识和理解、视觉传达手绘的基本要素、平面构成基础、字体设计与手绘表达、标识（LOGO）设计与手绘表达、创意图形与手绘表达、创意素描与手绘表达、黑白装饰画与手绘表达、装饰画、插画与手绘表达、海报招贴与手绘表达、书籍设计与手绘表达、UI界面设计与手绘表达、包装设计与手绘表达及VI品牌设计与手绘表达。书中结合大量的实例，全面分析了重点院校专业考试中的出题方向、考察重点以及考试的变革和发展趋势，以真题作为切入点进行深入解析，并配以详尽的手绘步骤进行讲解，深入浅出，循序渐进地介绍了视觉传达设计手绘的学习方法、考研快题手绘绘制要点与技巧，并展示了500余幅优秀的手绘范例作品。

2012年新蕾艺术学院正式成立，作为享誉国内的艺术设计教育机构、艺术考研品牌的佼佼者，新蕾艺术始终专注于艺术设计考研、留学及美育教育，十年间助力3000多名考生考研成功，以显著的成绩、良好的口碑，培养出一批批学之骄子，为国内外知名艺术设计院校输送了大量人才，连续多年被评为“十大影响力美学机构”“设计美学之星”等，成为艺术设计类学子考研、留学的择优之选。新蕾艺术学院已创立海淀学院总部，重点打造集吃、住、学于一体的高端教学基地，目前在北京已有朝阳、昌平、海淀三个教学培训基地，在天津有武清、滨海新区两个教学培训基地，配套设施完善、服务与保障健全，提供优越的封闭式学习和生活环境。新蕾艺术聚合雄厚的师资力量，汇集清华大学、中央美术学院、北京理工大学、北京林业大学、北京服装学院、伦敦艺术大学、皇家艺术学院、米兰理工大学等国内外名校师资，令学生更加具备国际化的视野和思维，拥有百位国内外重点院校全职或兼职的博士、硕士教师及服务保障团队，建立了成熟的教研体系、完善的教学体系与贴心的督学体系，让学生从这里踏上名校之路，从这里步入理想院校。

CHAPTER 01 视觉传达设计手绘概述

1.1 视觉传达设计手绘的主要内容

1.2 视觉传达设计手绘的绘图工具

1.3 视觉传达设计手绘的评分标准

CHAPTER 02 视觉传达设计手绘的基本要素

2.1 视觉传达设计手绘中的创意设计

2.2 视觉传达设计手绘中的构图设计

2.3 视觉传达设计手绘中的线稿手绘

2.4 视觉传达设计手绘中的色彩搭配

2.5 视觉传达设计手绘中的素材积累

CHAPTER 03 平面构成基础

3.1 平面构成基础设计及手绘表达

CHAPTER 04 字体设计与手绘表达

4.1 字体设计原则

4.2 字体设计基础

4.3 标准字体设计

4.4 创意字体设计

4.5 标准字体设计手绘步骤详解

4.6 创意字体设计手绘步骤详解

4.7 标准字体设计手绘表达范例

4.8 创意字体设计手绘表达范例

CHAPTER 05 标识（LOGO）设计与手绘表达

5.1 标识（LOGO）设计的分类

5.2 标识（LOGO）设计的基本特征

5.3 标识（LOGO）设计的技巧

5.4 标识（LOGO）设计手绘步骤详解

5.5 标识（LOGO）设计手绘表达范例与评析

CHAPTER 06 创意图形设计与手绘表达

6.1 创意图形设计手绘步骤详解

6.2 创意图形设计手绘表达范例与评析

CHAPTER 07 创意素描设计与手绘表达

7.1 创意素描设计手绘表达基础

7.2 创意素描设计手绘表达范例与评析

CHAPTER 08 黑白装饰画设计与手绘表达

8.2 黑白装饰画手绘步骤详解

8.3 黑白装饰画手绘表达范例与评析

CHAPTER 09 装饰画、插画设计与手绘表达

9.1 装饰画、插画设计手绘表达步骤详解

9.2 装饰画、插画设计手绘表达范例与

CHAPTER 10 海报招贴设计与手绘表达

10.1 海报招贴设计手绘表达步骤详解

10.2 海报招贴设计手绘表达范例与评析

CHAPTER 11 书籍设计与手绘表达

11.1 书籍设计手绘表达步骤详解

11.2 书籍设计手绘表达范例与评析

CHAPTER 12 UI界面设计与手绘表达

12.1 UI界面设计手绘表达步骤详解

12.2 UI界面设计手绘表达范例与评析

CHAPTER 13 包装设计与手绘表达

13.1 包装设计手绘表达步骤详解

13.2 包装设计手绘表达范例与评析

CHAPTER 14 VI品牌设计与手绘表达

14.1 VI品牌设计手绘表达步骤详解

14.2 VI品牌设计手绘表达范例与评析

结束语

本书全面涵盖了视觉传达设计考研手绘的主要内容和全部类型，包括对视觉传达手绘的认识和理解、视觉传达手绘的基本要素、平面构成基础、字体设计与手绘表达、标识（LOGO）设计与手绘表达、创意图形与手绘表达、创意素描与手绘表达、黑白装饰画与手绘表达、装饰画、插画与手绘表达、海报招贴与手绘表达、书籍设计与手绘表达、UI界面设计与手绘表达、包装设计与手绘表达及VI品牌设计与手绘表达。书中结合大量的实例，全面分析了重点院校专业考试中的出题方向、考察重点以及考试的变革和发展趋势，以真题作为切入点进行深入解析，并配以详尽的手绘步骤进行讲解，深入浅出，循序渐进地介绍了视觉传达设计手绘的学习方法、考研快题手绘绘制要点与技巧，并展示了500余幅优秀的手绘范例作品。

2012年新蕾艺术学院正式成立，作为享誉国内的艺术设计教育机构、艺术考研品牌的佼佼者，新蕾艺术始终专注于艺术设计考研、留学及美育教育，十年间助力3000多名考生考研成功，以显著的成绩、良好的口碑，培养出一批批学之骄子，为国内外知名艺术设计院校输送了大量人才，连续多年被评为“十大影响力美学机构”“设计美学之星”等，成为艺术设计类学子考研、留学的择优之选。新蕾艺术学院已创立海淀学院总部，重点打造集吃、住、学于一体的高端教学基地，目前在北京已有朝阳、昌平、海淀三个教学培训基地，在天津有武清、滨海新区两个教学培训基地，配套设施完善、服务与保障健全，提供优越的封闭式学习和生活环境。新蕾艺术聚合雄厚的师资力量，汇集清华大学、中央美术学院、北京理工大学、北京林业大学、北京服装学院、伦敦艺术大学、皇家艺术学院、米兰理工大学等国内外名校师资，令学生更加具备国际化的视野和思维，拥有百位国内外重点院校全职或兼职的博士、硕士教师及服务保障团队，建立了成熟的教研体系、完善的教学体系与贴心的督学体系，让学生从这里踏上名校之路，从这里步入理想院校。

视觉传达设计手绘概述

1. 视觉传达设计与手绘表达的意义和价值

设计手绘作为设计师、设计专业学生的通用语言，在设计的沟通、交流和表达方面有着不可替代的作用。设计手绘表达是设计方案从构思到实现的步，是创意思维转化为具象形态的关键环节，是展现设计风格和信息传达方式的重要手段，能够体现出设计师的专业素养和能力。虽然当前计算机辅助设计技术已经很成熟，但手绘表达仍有着不可替代性，手绘表达的过程能够激发设计灵感，有效提升创造性思维能力。许多著名的设计师都习惯用手绘作为表现手段，快速记录瞬间的灵感和创意。手绘的艺术创造价值和高效便捷的表达方式有着不可替代的作用，因此快题设计手绘表达常常作为艺术设计类院校研究生入学考试及设计师入职考试的主要考核形式。

2. 视觉传达设计与手绘表达的主要内容

视觉传达设计包含的内容广泛，根据国内大部分艺术设计类院校的考试内容和教学经验，视觉传达设计与手绘表达的主要内容包括但不限于平面构成基础，字体设计与手绘表达，标识（LOGO）设计与手绘表达，创意图形设计与手绘表达，创意素描设计与手绘表达，黑白装饰画设计与手绘表达，装饰画、插画设计与手绘表达，海报招贴设计与手绘表达，书籍设计与手绘表达，UI 界面设计与手绘表达，包装设计与手绘表达，以及 VI 品牌设计与手绘表达。

3. 视觉传达设计与手绘表达的学习方法和技巧

视觉传达设计手绘的学习是一个持续、漫长的过程，不能急于求成，要重视基础内容的学习，如平面构成基础、色彩构成基础和立体构成基础三大构成的学习，将基础知识和手绘基本功打牢；要注重设计思维和眼界的提升，进而提升视觉传达设计手绘的专业性；不孤立地去学习手绘技法，而是将视觉传达设计手绘的主要内容通过设计方案的形式表现出来，在设计的过程中提高手绘表达的能力，而并不仅仅是提高应试能力和技巧。

4. 视觉传达设计与手绘表达的注意事项

视觉传达设计手绘的学习离不开大量的临摹，在临摹的过程中能够快速掌握优秀范例的方法和技巧，但同时也容易陷入相似、雷同的窘境。艺术设计的魅力在于差异性，即个性化的表达和个人风格的培养。因此在学习过程中要注重个人风格和个性化的培养，避免千篇一律。