价值营销
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北京丰台
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作者黄豆豆
出版社中国科学技术
ISBN9787523605653
出版时间2024-04
装帧其他
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定价69元
货号32067912
上书时间2024-07-05
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商品详情
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作者简介
黄豆豆营销实战教练|连锁品牌顾问品逗营销工作室主理人美团特聘讲师一乡一品产业顾问|乡村振兴创业导师全国大学生创新创业大赛评委拥有15年品牌营销经验，擅长打造故事性品牌，通过品牌塑造和运营体系搭建，为企业带来流量和业绩双增长。 曾参与世界500强企业数字营销运营系统搭建，实现进销存效率增长300%。曾参与敦煌等十余个国家级博物馆项目。 拥有互联网大厂、世界500强工作经验，曾任企业CMO，集团营销中心负责人，互联网、制造业、传媒行业均有涉猎。
目录
第一章 挖掘品牌价值
第一节？ 找到品牌的价值要素
第二节？ 挖掘客户的终身价值
第三节？ 品牌营销的五力模型
第二章 品牌该如何取得内容流量的制高点
第一节？ 内容营销
第二节 从 0 到 1“种草”营销（小红书实战篇）
第三节？ 品牌联名
第三章 关系价值
第一节？ 以客户为中心
第二节？ 顾问式服务：做客户身边的专家
第三节？ 关系价值：要与客户谈“恋爱”
第四节？ “恋爱”有风险更有价值
第四章 策展思维——视觉就是流量
第一节？ 拥抱策展思维
第二节？ 用展览来设计体验
第五章 探索用户兴趣，创造优质内容
第一节？ 用户的真实发声至关重要
第二节？ 在趋势中看需求：依靠品牌发展
第六章 借势营销——“没事找事”才会有故事
第一节？ 借势无边界
第二节？ 借品牌内容之势
内容摘要
《价值营销》由营销领域实干派专家经验提炼而成。当前品牌间竞争加剧，线上线下“极卷”。如何从市场中脱颖而出？本书提供了实战打法。
作者提出实现价值营销的具体“干法”——提升品牌的产品力、传播力、数据力、服务力和品牌力。全书从五大方面展开，结合丰富的、全新的实战案例，指导企业主、创业者，以及门店店长等，在细分赛道中获得流量，并将流量转化为“留量”，并帮助企业品牌从一时红到一直红。
精彩内容
作为一名在品牌营销领域奋斗十多年的实战者，我深知在产品过剩、流量越来越贵的市场环境下，将线上流量转化为实际的“留量”是一项极具挑战性的任务。因此，我希望通过本书与你分享我多年来积累的经验和心得，希望能够帮助更多的品牌方了解新营销，做出品类优秀的案例，也希望助力更多实体店创业者成为优秀的营销者。
这些年，我去过近100个乡村，打卡过3000多家店铺，服务过大型连锁品牌，也服务过夜市市集和乡野小店。在这本书中，我更多地分享了小店铺和初创企业的实战案例，因为我深信在这“烟火气”中每个人都有机会在市场中脱颖而出。
与“大厂”的经验分享相比，本书将网红思维梳理为可针对“小店铺”或者初创企业的营销实战手册。无论是什么规模的企业，都能从中获益。我希望通过本书为你提供可操作的方法和策略。
我相信，通过这些案例的学习，你将能够完成抓准定位、设计产品、制造话题、拥有策展思维、获得成长以及抓住能够获得持续复购的线上阵地等关键动作。这些实战案例将为你提供灵感和实践经验，帮助你在实际操作过程中取得更好的营销效果。
本书不仅仅是一本理论性的指南，更是一本能够帮助你实际行动起来的实战手册。我会为你提供丰富的干货。我相信，只有在实际操作的过程中不断摸索和实践，才能真正成为一名营销高手。
我衷心希望通过本书能为你提供有价值的指导和启发，助你在线上市场中取得突破。希望本书能够成为你在线上营销道路上的良师益友，引领你走向成功！
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