出圈儿：从被看见到拒绝不了
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作者[美]莎莉·霍格斯黑德著王胜男 译
出版社上海交通大学出版社
ISBN9787313256836
出版时间2021-12
装帧平装
开本32开
定价58元
货号31308404
上书时间2024-07-04
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商品详情
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作者简介
目录
导读 迷恋魔法的起源/ 001
第一部分 出圈儿的关键：能否制造迷恋
迷恋的咒语 走进实验室/ 012
迷恋的生物学原理 为何你的大脑被设计为迷恋模式/ 026
金鱼的注意力 为何故技在注意力仅能持续九秒的世界里无法重演/ 032
沧海一粟还是盖世无双 能否制造“迷恋”的成败由谁定/ 040
你足够迷人了吗 所有品牌塑造，包括个人品牌塑造，如何追溯到我们长毛的祖先/ 046
你制造迷恋的首要优势 如何发现你的迷人之处/ 055
第二部分 七个迷恋优势：如何制造不可抗拒的吸引力
神奇的不是东西，而是迷恋的触发器 吸引背后的机制/ 060
是什么期待在引诱着我们 创新：创意的语言/ 064
让平庸变得感性 激情：关系的语言/ 075
为什么我们会关注那些控制我们的人和事 权力：自信的语言/ 086
为什么我们纠结于等级与敬意 声望：卓越的语言/ 097
为什么我们只忠诚于可靠的选择 信任：稳定的语言/ 111
为什么我们被未解之谜吸引 神秘：倾听的语言/ 124
为什么我们在消极后果的威胁下行动 界限：细节的语言/ 140
第三部分 出圈儿的出击计划
策略带来的旋风品牌效应/ 156
设计你的个性化策略/ 162
创新 如何制造迷恋/ 167
激情 如何制造迷恋/ 176
权力 如何制造迷恋/ 184
声望 如何制造迷恋/ 192
信任 如何制造迷恋/ 199
神秘 如何制造迷恋/ 207
界限 如何制造迷恋/ 216
灵活运用多种策略/ 224
第四部分 动员你的团队一起出圈儿：五步行动计划
便宜、快速、优质：任选两者/ 230
品牌的迷恋系统/ 234
后记 迷恋的黑魔法/ 247
附录A：关于迷恋的凯尔顿研究/ 259
附录B：快速了解关于优势的事实/ 266
附录C：形容词/ 269
附录D：名词/ 274
词汇表/ 275
内容摘要
在全域营销的时代，能否“出圈儿”似乎成为评价一个人、一个品牌、一个产品甚至一个“梗”火不火的最佳标准。“出圈儿”的本质就是形成一个迷恋系统，把外部的人自外向内地吸引进来。
在本书中，作者通过营销学、心理学、行为学等专业视角，对迷恋产生的原因进行解析，并引导大家结合制造迷恋的优势和策略，量身打造专属自己的迷恋系统，以使个人、品牌、产品、信息和服务快速“出圈儿”！
本书为营销、运营、品牌公关等领域的从业者提供一套可以快速“出圈儿”的策略，具有一定的参考价值和借鉴意义。
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