特劳特营销十要(CEO如何成为营销天才的故事经典重译版)/定位经典丛书
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作者(美)杰克·特劳特|责编:岳晓月|译者:邓德隆//火华强
出版社机械工业
ISBN9787111578246
出版时间2017-09
装帧平装
开本其他
定价59元
货号31717770
上书时间2024-06-27
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商品详情
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作者简介
杰克·特劳特（JackTrout），定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位：同质化时代的竞争之道”，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出了定位理论刷新之作《新定位》；2001年，定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。
目录
致中国读者
推荐序
前言
第1章 精灵驾到
第2章 营销的本质是什么
精灵的营销智慧
改善家居建材店
精灵论预算
执行跟进的重要性
分销渠道的重要性
一个警告
第二次会议
第3章 何为打造品牌
精灵的品牌智慧
精灵论品牌名称
精灵论品牌打造
精灵论聚焦
精灵论贪婪
拜拉姆的总结
随之而至的备忘录
第4章 如何制定产品策略
精灵的产品智慧
精灵论第一
精灵论第二
精灵论新事物
精灵论品牌延伸
拜拉姆的总结
拜拉姆重整计划
第5章 如何正确定价
精灵的定价智慧
精灵的指导原则
扭转美铝公司
实践过程
实践结果
拜拉姆的总结
拜拉姆发布定价原则
第6章 增长是否有限度
精灵的增长智慧
不要理会股价
专注主业
专注认知
基于现实
拜拉姆的总结
拜拉姆公布新政策
第7章 何为有效的市场调研
精灵的调研智慧
言行不一
从众消费
抓拍心智快照
关于预测未来
内容摘要
本书以寓言的形式讲述了特劳特先生集40年营销实践总结而成的十大营销智慧心法，分别是：营销的本质是什么、何为打造品牌、如
何制定产品策略、如何正确定价、增长是否有限度、如
何进行有效的市场调研、如
何评估广告、如何选择合适
的媒体、品牌标志有多重要
、常犯的错误有哪些。
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