创意文案：策划、制作与营销

图书标准信息

• 作者 朱冰 著
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2019-06
• 版次 1
• ISBN 9787565723254
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 311页
• 字数 376千字

【内容简介】

　　从传媒到广告，从线上到线下，从案例群到方法论，《创意文案：策划、制作与营销》散点透射全媒体时代的文案世界，立足创意学与创意写作学，从实践教学的跨界视角，呈现经典理论与新锐案例的碰撞与交融，探索文案创意风格的生成与创意路径的走向，为学习者完整描摹新1日媒体融合时代的文案之道。

【作者简介】

　　朱冰，任职于中国传媒大学实践实验教学中心研发部，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著作有《超文案》《微文案》等；创意写作领域著作有《一问一世界》《中国大学女校长》等；口述历史领域著作有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。

【目录】

序章 创意文案：一种跨界和动态化的视角

上篇 概念文案——微风格
第一章 微风格的形式与边界
第一节 品牌介入-20世纪90年代
第二节 IP当道-90后时代
第三节 超级创意层——概念家与符号师
第四节 大创意与摘要文化
第五节 微风格与注意力经济
第二章 微风格的发现与表现
第一节 机与积：阅历与文献
第二节 求与球：调研与直觉
第三节 险与限：冲动与安全
第四节 做与作：灵感与写作
第五节 概念中的文字
第六节 概念中的封面
第七节 A视角：创造“我”的话语
第八节 母概念：让创意更有黏性

中篇 操作文案——微视频
第三章 微视频的形式与边界
第一节 创意微视频
第二节 台本之微视
第三节 脚本之微视
第四节 剧本之微视
第四章 微视频的风格与体例
第一节 视觉系：旁白与留白
第二节 口述体：自述和他述
第三节 对话体：文案剧
第四节 政治操作文案
第五节 花字操作文案

下篇 营销文案——微传播
第五章 微传播的形式与边界
第一节 微整合：时间与空间
第二节 微沟通：单向与互动
第三节 微故事：制定与定制
第六章 微传播的互动与合作
第一节 营销中的CP
第二节 营销中的数字
第三节 营销中的证言
第四节 营销中的软文
第五节 营销中的异域
第六节 营销中的水世界
第七节 营销中的技术力

附录 文案系统与实践平台
主要参考文献
后记