市场营销学概论（第三版）

图书标准信息

• 作者 张雁白、苗泽华、葛永红 编
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2015-11
• 版次 3
• ISBN 9787514161779
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 440页
• 字数 65千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高校经济及管理学科规划教材

【内容简介】

本书主要包括市场营销与市场营销学概述；市场与营销机会分析；制定市场营销战略（包括STP战略、新产品开发战略、品牌战略）；市场营销策略（4P）即产品策略、渠道策略、价格策略及促销策略；市场营销管理；市场营销创新发展等内容。目前营销理论不仅广泛应用于工商企业，而且应用在政府部门以及非营利组织，营销理论呈现科学化、创新性的发展趋势，企业利用网络营销、整合营销、绿色营销、体验营销、文化营销、数据库营销、关系营销等手段，使营销更加具有科学性、创新性和体验性。
本书适用于经济管理类所有专业本科生使用，也有助于对市场营销感兴趣的人士自主学习。

【作者简介】

石家庄经济学院商学院教授，硕士生导师，现任石家庄经济学院商学院市场营销教研室主任、专业建设负责人。河北省品牌战略促进会顾问、理事。长期从事市场营销、品牌管理、现代推销理论与策略、商业经济理论等方面的研究与教学，先后主持和参与多项***、省部级科研项目，主持多项校级教育科研重点项目和一般项目等。在国内外经济管理类刊物上发表论文40余篇，出版10余部专著和教材。曾获得校级教学成果一等奖，省级教学成果三等奖，省级科研成果三等奖。

【目录】

第一篇 认识市场营销学
第一章 市场营销学的产生与发展
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销学的核心概念
第四节 研究市场营销学的意义
第二章 市场营销哲学的演进
第一节 市场营销观念的演变
第二节 市场营销组合的演变
第三节 市场营销观念的创新与发展
第四节 顾客价值和顾客满意
第三章 战略规划与营销管理
第一节 战略规划过程
第二节 市场营销管理过程

第二篇 分析营销机会
第四章 市场调研与市场预测
第一节 市场调研
第二节 市场预测
第五章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销微观环境
第三节 市场营销宏观环境
第四节 市场营销环境分析的意义和过程
第六章 消费者购买行为分析
第一节 消费者市场
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买行为类型与决策
第四节 网络时代消费者购买行为的新趋势
第七章 组织市场购买行为
第一节 组织市场
第二节 产业市场购买行为
第三节 中间商购买行为
第四节 网络时代的组织购买

第三篇 制定市场营销战略
第八章 STP战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第九章 市场竞争战略
第一节 竞争者分析
第二节 竞争战略决策
第十章 新产品开发战略
第一节 新产品的含义
第二节 新产品开发策略
第三节 管理新产品开发的过程
第四节 新产品的市场扩散
第十一章 品牌战略
第一节 品牌的基本含义
第二节 品牌资产与品牌资产模型
……
第四篇 市场营销策略
第五篇 市场营销管理
第六篇 市场营销理论与实践新发展