哈佛营销课 有水印有霉印有破损

图书标准信息

• 作者 杰夫 编
• 出版社 海天出版社
• 出版时间 2013-06
• 版次 1
• ISBN 9787550706910
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页
• 字数 206千字

【内容简介】

在中国，“哈佛商学院”似乎成为一种传说、一种神话，但很少人有机会接触和学习到哈佛MBA本质的东西。杰夫编译的《哈佛营销课》正是在这样一种背景下诞生的。《哈佛营销课》是哈佛商学院最核心、最经典、最受欢迎的营销课的大集合，课程的主讲人都是久负盛名的大师级人物。
  对于每一位希望汲取哈佛商学院百年营销管理精要的读者来说，《哈佛营销课》都是一本难得一遇的好书。

【目录】

第1堂课  营销制胜的秘诀

    第一讲  以更高品质胜出

    第二讲  以较低的价格胜出

    第三讲  以更好的服务胜出

    第四讲  以更高的市场占有率胜出

    第五讲  以量身打造和定制胜出

    第六讲  以不断的产品改良胜出

    第七讲  以产品创新胜出

    第八讲  以进人高成长市场胜出

    第九讲  以超出顾客期望胜出

第2堂课  整合营销传播

    第一讲  传统营销传播的瓦解

    第二讲  新时代的营销：整合营销

    第三讲  整合营销传播的三大步骤

    第四讲  破除障碍、实现整合

第3堂课  定位

    第一讲  定位时代的到来

    第二讲  定位的战略思想

    第三讲  定位的四个要点

    第四讲  广告定位的三个步骤

    第五讲  定位的六个条件

    第六讲  定位的陷阱

第4堂课  U.S.P：独特的销售主张

    第一讲  U.S.P是什么

    第二讲  U.S.P的原则

    第三讲  U.S.P的传播方式

    第四讲  综述U.S.P

第5堂课  打造忠诚的顾客队伍

    第一讲  找出潜在客户

    第二讲  向潜在顾客进行推销

第6堂课  营销管理的基本步骤

    第一讲  营销管理的研究

    第二讲  市场的细分、选择与定位

    第三讲  营销组合

    第四讲  执行与控制

第7堂课  营销绩效的评估与控制

    第一讲  财务计分卡

    第二讲  营销计分卡

    第三讲  相关人员计分卡与营销稽核

第8堂课  营销战

    第一讲  营销就是一场战争

    第二讲  营销战的战略原则

    第三讲  营销战的作战原则

    第四讲  营销战的作战战水

第9堂课  营销界的新革命

    第一讲  战术对战略的支配

    第二讲  实现营销革命的条件

    第三讲  营销革命的原则

    第四讲  获取最后胜利的三个步骤

后记