现代广告学（第七版）何修猛
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河南三门峡
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作者何修猛 编著
出版社复旦大学出版社
ISBN9787309060560
出版时间2008-06
版次1
印刷时间2009
装帧平装
开本16开
页数346页
字数569千字
定价36元
货号铁架4-5
上书时间2013-05-01
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商品详情
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根据“掌握基本理论、基础知识、基本技能”的理：念，“知识够用、能力有用”的原则，和“整合思考、互动学习、提升兴趣”的思路编写。
本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。
为了引导读者消化理论、掌握技能，本书设计了“问题思考、要点提示、实战模拟”等学习模块，安排220余桢经典广告作品供读者观摩、讨论。
全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告运作技能，具有实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广的特点，是高职高专院校、实践型本科院校、成人继续教育系统市场营销、工商管理、广告、公共关系、宾馆酒店、美术装潢、会展类专业的广告课程核心教材，也可作为相关从业人员培训的教材以及企业经营管理人员、广告从业人员的案头参考书。
第一章现代广告的价值观
第一节广告的科学含义
一、不同视角的广告观
二、广告的科学含义
三、广告的构成要素
第二节广告经济的实质
一、广告的经济属性
二、广告经济的特色
三、广告经济的经营机制:广告代理制
第三节广告学的研究对象
一、广告学产生的原因:注意力的稀缺性
二、广告学的研究对象
第四节广告创意运作理念的持续创新
一、AIDA理念
二、USP理念
三、品牌印象理念
四、CIS理念
五、R．O．I理念
六、定位理念
七、品牌性格理念
八、IMC理念
九、TG&AL理念
十、品牌识别理念
第五节现代广告的发展
一、现代广告对传统广告的发展
二、广告的现代化趋势
三、广告现代化品位的强化路径
练习与思考
第二章现代广告的创意艺术
第一节广告创意的实质与法则
一、广告创意的实质
二、广告创意的法则
三、广告宣传意境的类型
四、广告创意的基本过程
第二节现代广告的创意思维
一、感性化创意法
二、主题化创意法
三、商品本位形象创意法
四、商品附加形象创意法
五、顾客主体创意法
六、情景演示创意法
七、观念倡导创意法
八、时机捕捉创意法
第三节优秀广告创意的基础与关键
一、优秀广告创意的基础
二、优秀广告创意的关键
第四节优秀广告创意的技巧
一、广告创意的方法论
二、优秀广告创意的技法
练习与思考
第三章现代广告的策划艺术
第一节现代广告的策划思维
一、战略化策划思维
二、谋略化策划思维
三、营销化策划思维
四、整合化策划思维
五、商品生命化策划思维
六、承诺合理化策划思维
第二节现代广告的策划程序
一、开展广告市场调查
二、进行广告目标决策
三、制定广告定位策略
四、拟定广告媒体策略
第四章现代广告文案的创作艺术
第五章现代广告作品的设计艺术
第六章现代广告的心理策略
第七章现代广告的文化策略
第八章现代广告的宣传策略
第九章现代广告的促销策略
第十章现代广告的管理策略
附录中华人民共和国广告法
参考文献
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