“十二五”高等院校经管类专业教材：商务策划学（第2版）

图书标准信息

• 作者 万钧 编
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2012-11
• 版次 2
• ISBN 9787305053450
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 224页
• 字数 302千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《“十二五”高等院校经管类专业教材：商务策划学（第2版）》全面、深入、细致地分析了商务策划学的基本原理、方法，并通过古今中外各类社会、市场案例，对商务策划产生的历史渊源、实用智慧、运用技巧和操作程序等进行了较为详细的解析，突出“三实”：实在思考，实用信息，实战方法；注重对创新意识、成功心态等商业社会生存素质的培养和训练。为高等院校商务、财经专业的师生提供一部贴近市场真实的通适教材。2008年出版以来，受到各地百余所各类高校师生的积极肯定，多次加印。经过四年教学实践，原编者结合市场对教材进行了适当的修订、完善和更新。

【目录】

第一章商务策划概述
第一节策划的概念、属性及要素
第二节商务策划的产生与当代发展
第三节商务策划的基本原理
第四节商务策划特征与原则
第五节商务策划功能与运用领域
第六节商务策划与大学生的市场适应力

第二章人脑与思维
第一节人脑及其功能
第二节思维的概念与形式
第三节创新思维及其特点
第四节智力、智商与智慧
第五节创新思维能力提升训练

第三章创新思维的本质与过程
第一节创新与创新思维
第二节创新思维与策划思维
第三节策划思维的能力培养
第四节策划思维的基本过程
第五节创新思维技法与类型

第四章创意原理与基本规律
第一节创意的原理与特性
第二节创意的基本规律
第三节创意过程与技法
第四节创意经济与产业发展

第五章策划思维分析与运用
第一节策划思维的结构状态
第二节思维导图及其运用
第三节商务策划思维模型
第四节商务策划实战案例

第六章商务策划的方法
第一节方法的意义
第二节策划的一般方法
第三节策划的专用和特殊方法
第四节策划方法整合运用案例

第七章商务策划书的创作
第一节策划书的结构与类型
第二节产品营销策划案
第三节广告策划案
第四节大型活动策划案
第五节求职策划案

第八章商务策划执行与沟通
第一节商务策划的执行实施
第二节商务策划与商务沟通
第三节商务策划实施八原则
第四节策划产品的营销

第九章商务策划人才与培训
第一节基本素养与知识结构
第二节基本能力与潜能开发
第三节职业生涯发展与提升
第四节商务策划师资质标准
主要参考文献