国际市场分析

图书标准信息

• 作者 郑红 著
• 出版社 旅游教育出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 1
• ISBN 9787563732166
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 240页
• 字数 224千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《国际市场分析》分为11章，全面、系统地阐述了国际市场分析的理论沿革、分析方案的编制、调研方法、企业进入国际市场要素分析、国际供求关系分析、消费群体分析、营销方式与区域文化分析等丰富的内容。同时，作者根据翔实案例，研究了美国市场、欧元市场、拉美市场、东亚、南亚等市场的环境与发展趋势。
　　《国际市场分析》内容，对于高年级本科生理解国际市场的发展变化与研究重点具有指导价值。

【目录】

前言
第一章国际市场分析概述
文献综述
第一节国际市场分析的概念
第二节国际市场的分析方法
第三节国际市场分析的层次
第四节国际市场分析的主要策略
第五节国际市场的类型

第二章国际市场分析方案的编制
文献综述
第一节国际市场分析主题的设计
第二节国际市场分析的基本内容
第三节国际市场分析方案的编制

第三章国际市场信息的调查方法
文献综述
第二节文案调查法
第二节访谈调查法
第三节观察调查法
第四节实验调查法
第五节网络调查法

第四章经济全球化及企业经营国际化分析
文献综述
第一节经济全球化发展与趋势
第二节企业经营国际化的原因
第三节世贸组织及相关政策与经济全球化关系

第五章国际市场行情分析
文献综述
第一节行情与行情学
第二节国际市场行情分析的内容
第三节国际市场行隋现状分析
第四节国际市场行情发展趋势分析

第六章国际市场环境分析
文献综述
第一节国际市场环境分析概述
第二节国际经济环境分析
第三节国际政治环境分析
第四节国际社会文化环境分析

第七章国际目标市场细分
文献综述
第一节国际目标市场细分概述
第二节国际目标市场细分
第三节市场的选择与进入

第八章国际市场竞争对手分析
文献综述
第一节国际市场竞争对手分析
第二节国际市场竞争分析
第三节国际战略联盟

第九章国际市场营销渠道分析
文献综述
第一节国际市场营销渠道概述
第二节国际市场营销渠道的分类
第三节国际市场营销渠道的选择与管理

第十章国际市场电子商务分析
文献综述
第一节国际电子商务发展概述
第二节国际电子商务发展机遇
第三节国际电子商务的应用分析
第四节电子商务的安全问题与法律保障

第十一章主要国际市场概况分析
第一节国际市场地区发展概述
第二节国际合作
第三节案例介绍
参考文献