营销管理——营销机会的识别、界定与利用（第3版)（）

图书标准信息

• 作者 庄贵军
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2021-04
• 版次 3
• ISBN 9787300292052
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 380页
• 字数 554千字
• 丛书 高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列

【内容简介】

本书站在企业营销经理的角度，以营销机会的识别、界定与利用为营销管理的程序和分析框架，介绍营销管理的基本理念、理论和方法：应用中国本土示例和案例，帮助读者深入理解营销管理的内容和作程序，增强动手能力。
第3版沿用“利价比”概念和确定营销因素组合方案的逻辑框架，体系清晰、内容实用，令营销策划实现“图上作业”。主要修订包括：将顾客价值中的产品价值改为功能价值，人员价值改为社交价值；相关章节增加了大数据的内容；更新了数据和案例资料。

【作者简介】

庄贵军，山东省青岛市人。现为西安交通大学管理学院市场营销系教授，博士生导师。

【目录】

章 导论

节 营销的内涵与定义

第2节 营销系统与营销参与者

第3节 营销理论的发展历史

第4节 营销理论在中国的传播与发展

第5节 本书的内容与结构

第2章 营销管理的理念、分析框架与程序

节 管理与营销管理

第2节 营销理念与营销道德

第3节 营销管理的分析框架

第4节 营销管理程序

第3章 企业战略与营销目标

节 企业战略

第2节 企业的发展战略

第3节 企业的竞争战略

第4节 企业的职能战略

第5节 营销目标的确定

第4章 需求分析

节 需求的内涵

第2节 需求的构成与分析方法

第3节 个体购买行为分析

第4节 团体购买行为分析

第5章 竞争者分析

节 行业界定与竞争者识别

第2节 竞争分析的内容与方法

第3节 竞争者的竞争地位与竞争行为

第6章 营销环境的swot分析

节 外部环境分析与机会、威胁的确定

第2节 要素分析与优势、劣势的确定

第3节 swot分析与营销战略确定

第7章 营销战略策划与分析

节 策划与营销战略策划

第2节 市场细分

第3节 目标市场选择

第4节 市场定位

第5节 确定营销因素组合

第6节 营销策划书的内容与格式

第8章 产品、服务和品牌管理

节 产品的构成要素和产品分类

第2节 新产品开发与产品的市场生命周期

第3节 服务设计与管理

第4节 品牌决策与管理

第5节 产品组合与相关的营销问题

第9章 定价与价格管理

节 价格的内涵与企业定价权

第2节 价格构成

第3节 价格目标

第4节 定价方法

第5节 企业定价的程序与分析框架

0章 营销渠道管理

节 渠道的功能与结构

第2节 渠道管理的特点与程序

第3节 渠道设计与策略选择

第4节 渠道成员选择

第5节 渠道合作与控制

1章 宣传与沟通管理

节 营销信息传播

第2节 营销信息的传播方式

第3节 整合营销传播

2章 关系营销

节 关系营销的基本概念

第2节 关系营销的动态组合模型

第3节 中国式关系营销

第4节 关系营销的策划

3章 营销活动的组织、实施与监控

节 营销组织设计

第2节 营销实施

第3节 营销监控

4章 营销绩效评估

节 营销绩效评估的内涵

第2节 营销绩效评估的指标体系

第3节 营销绩效评估的方法

案例

版后记