国际市场营销
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北京朝阳
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作者主编鲁汇, 李新忠
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550418486
出版时间2015-04
装帧其他
开本其他
定价35元
货号2240036
上书时间2025-01-01
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商品详情
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目录
本书阐述了国际市场营销的基本概念和理论, 明晰国际市场营销的架构和流程, 在保证学科基础理论完整的同时, 着重突出当前企业国际化背景下国际市场营销活动的创新性和应用性。着眼于中国企业的国际化和国际企业的中国营销。贴近中国的商务实践和商务环境, 包括采用中国企业和在中国的国际化企业的相关案例。结合最新的数据、案例和丰富的延展资料。
内容摘要
鲁汇主编的这本《国际市场营销》共分九章，主要内容包括国际市场营销导论、国际市场营销环境、
国际市场营销调研、国际市场进入战略、国际市场营销战略以及国际市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。在编写方式上，为方便教师授课和学生学习，每章开头设置了“引例”来导入新内容；每节内容中辅以“营销透视”进行相关知识点的拓展，以引导启发学生进行思考；在每章末尾附有复习题，以对本章知识点进行梳理和总结；思考与实践题的编写突出引导学生将理论应用于实际问题的分析，培养学生的创造性；在每章最后选取了一到两个针对性较强的国际市场营销案例分析，以对本章内容的理论与企业的营销实践进行融合和升华，并通过案例讨论，帮助学生形成国际市场营销逻辑体系和分析解决问题的思路。
本书可作为高等院校市场营销专业、国际经济与贸易等专业本科教材，也适合企业经营管理人员自学或在职培训使用。
精彩内容
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