竞争视角下的产品组合决策研究

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北京朝阳

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作者郎骁著

出版社南京大学出版社

ISBN9787305281907

出版时间2024-06

装帧平装

开本其他

定价56元

货号4644398

上书时间2024-12-28

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商品描述: 目录
本书基于外部和内部竞争因素探讨不同竞争模式下零售商应当如何决策产品组合, 并考虑了不同的产品差异化类型, 包含如下三部分内容: 首先, 研究了基于零售商竞争的横向差异化产品组合决策。在考虑固定成本约束和空间约束的基础上, 探讨了零售商进入市场存在先后顺序与否情况下两个零售商的产品组合竞争问题, 并得出市场均衡及其性质。其次, 从电商全渠道决策的背景出发, 研究了基于渠道竞争的横向差异化产品组合决策。考虑基于产品导向型和渠道导向型消费者 (分别对应不同渠道竞争程度) 时, 电商是否应当进入线下渠道, 以及应当如何决策各渠道产品组合、价格和线上渠道交付时间。最后, 在考虑产品版本和分销渠道联合决策的基础上, 探讨了基于渠道竞争的纵向差异化信息产品组合决策。

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