品牌关系指南
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作者(美) 德博拉·J. 麦金尼斯, C.惠恩·帕克, 约瑟夫·R. 普里斯特编
出版社经济管理出版社
ISBN9787509652046
出版时间2017-11
装帧其他
开本其他
定价78元
货号2984067
上书时间2024-12-24
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商品详情
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导语摘要
品牌关系的研究领域极其复杂，存在大量不同类型的品牌关系，以及表征这些品牌关系的不同维度。它们包含多元化的类型、情感强度和规范化过程。品牌关系的产生动机是不同的，联结消费者和品牌的关系强度有差异，以及意义制造者创造、建立和扩展品牌与自身关系的作用也是不同的。此外，品牌关系的心理和行为结果同样非常复杂。德博拉·J.麦金尼斯、C.惠恩·帕克、约瑟夫·R.普里斯特编的《品牌关系指南/品牌建设与管理经典译丛》系统梳理了关于品牌关系的研究脉络，我们期望它能够帮助读者了解品牌关系这一高产且重要的研究领域，并在此基础上开展更多的研究工作。
作者简介
德博拉·J.麦金尼斯是南加州大学马歇尔商学院工商管理Charles L.和Ramona I.Hilliard教授。她的研究集中于侧重情感、说服和品牌化的消费者行为。她是Journal of Consumer Research和Journal of Consumer Psychology的副主编。她获得过Journal of Marketing的Alpha Kappa Psi奖和Maynard奖。她是消费者研究学会的前任会长和前任财务主管，并获得过马歇尔商学院、南加州大学和重量的教学奖。
C.惠恩·帕克是南加州大学马歇尔商学院Joseph A.DeBell教授。他的研究集中于品牌资产的概念测量模型、品牌依恋的概念测量模型、损失厌恶的边界问题、发展享乐消费的分类、识别消费链的决定因素和模式，以及通过品牌延伸开发品牌强化战略。他是Journal of Consumer Psychology的编辑，也是马歇尔商学院优选品牌中心的主任。
约瑟夫·R.普里斯特是南加州大学马歇尔商学院营销学副教授。他的研究集中于品牌依恋、态度和创造力。他正在担任Journal Consumer Research和Journal Consumer Psychology期刊的副主编。他是消费心理学会的前任，也是马歇尔商学院教学奖的获得者。贺远琼，华中科技大学管理学院教授、博士生导师，主要研究方向是营销与战略管理，主讲课程包括产品与品牌管理、营销管理和战略管理等。华中科技大学工商管理专业博士毕业，加拿大西安大略大学访问学者、香港城市大学研究员。先后主持2项国家自然科学基金、参与1项国家自然科学基金重点项目、参与1项国家社科基金重大项目。曾经在Management and Organizational Review, Asia Pacific Journal of Management, Total Quality Management & Business Excellence, International Journal of Production Economics,《管理世界》《管理学报》《外国经济与管理》等靠前外学术期刊发表论文30余篇。
目录
本书系统梳理了关于品牌关系的研究脉络, 对消费者与品牌间关系的经验进行总结。本书第一部分重点介绍品牌关系的概念以及表征该关系的不同类型及维度。第二部分介绍消费者建立品牌关系的动机及品牌在发展自我身份中的作用。第三部分重点关注影响消费者与品牌间连结类型及本质的不同意义构建者。第四部分验证了不同强度、依恋程度和热爱程度的品牌关系所产生的心理及行为影响机制。
内容摘要
品牌关系是非常重要的，因为品牌关系会通过降低顾客获取和保留的成本来提高公司盈利性。《品牌关系指南》是第1本从心理学视角来解释品牌关系意义、基础和作用的学术书籍。《品牌关系指南》也识别了若干衡量品牌关系不同方面的新指标。
德博拉·J.麦金尼斯、C.惠恩·帕克、约瑟夫·R.普里斯特编的《品牌关系指南/品牌建设与管理经典译丛》所包含的由著名营销学和心理学学者们提供的章节主题如下：品牌关系的意义，为什么它们很重要以及如何测量品牌关系如何依赖于消费者与品牌之间的强联结品牌关系如何在深思熟虑和未经思考的过程中形成品牌关系如何通过品牌延伸来构建、修补和利用编者们提供了一个综合框架来总结本书和各章的主要思想。《品牌关系指南》最后提供了各章实证研究的结论，并且给出了一系列未来研究的建议。
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