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北京朝阳
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作者李倩玲
出版社中信出版社
ISBN9787508629308
出版时间2011-09
装帧平装
开本16开
定价42元
货号970480279028875270
上书时间2024-11-14
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商品详情
- 品相描述：九品
- 商品描述
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前言
2011年，中国现代广告已诞生了30多年。在这30多年中，中国内地广告业从无到有，从简陋直白到创意表现日渐丰富，广告花费总额从零发展到2010年的446.9亿美元，跃升为世界第三大广告市场。
近一二十年以来，经济一体化将全球带入“世界是平的”的年代，使得世界上开放的经济体共冷暖—大家在几近相同的环境中发展，面临着大致相同的挑战。在这样的大背景下，中国内地的广告与营销行业一边在快速发展中迎头赶上，一边也面临着与发达国家同行同样的巨大挑战—数字化与互联网颠覆了业界赖以生存的大众传播模式，人类社会进入了后大众传播时代。2010年，互联网在全球广告市场的地位发生了革命性变化：英国的互联网广告在2009年已经超越电视及报纸成为第一大广告花费媒体；美国与日本的互联网广告在2010年年底成为各自的第二大广告花费媒体。2010年，中国内地的互联网成为排在电视和报纸之后的第三大广告花费媒体。可见，互联网在全球已然颠覆了1941年美国播出第一条电视广告以来沿用多年的传统广告模式。
在后大众传播时代，旧有的传播模式、理念、技巧与规则日渐受到挑战，传播渠道与载体全面数字化、互动化，以往1对N的模式在今天已经转变为N对N的模式。在大众传播时代，企业可借以树立品牌的手段与渠道相对单一，只要拍一支创作上佳的电视广告，就能触达坐在电视屏幕前的广大受众；如今，受众每日接触的媒体种类与渠道不胜枚举，随之而来的是相应的媒介消费行为模式的改变，他们不再接受被动传播模式，而将信息选择权牢牢掌握在手中。对于传播广告与营销从业者而言，这无疑是一个充满挑战与变革的时代，但同时也是一个机遇遍布、广告营销不断突破边界的时代，一个无界限传播你做主的时代。以往，广告大多只能用于实现市场营销的前端任务—建立或提升品牌认知度等，如今借助全新的传播技术，广告可以达到一条龙效果，带动受众到终端或者与品牌产品进行互动，甚至直接产生购买。可以断言的是，整个媒体广告传播模式已经迈向全线传播营销模式。
目前，国内对后大众传播时代该如何进行传播、营销，如何改变自身适应变革缺乏相关研究，如果直接翻译、引进国外相关研究成果与实务操作，往往会产生与国内固有的市场特色无法匹配而水土不服的问题。为此，群邑中国及其代理商迈势中国、尚扬媒介、竞立媒体及传立媒体的精英骨干们利用多年根植于中国本土的一线经验，再加上国际性视野与理论储备，全面审视了后大众传播时代的中国传播、广告、营销等各个领域的发展与运作。
在本书中，诸位作者围绕中国后大众传播时代广告传播与营销这一核心，深入剖析了未来的传播洞察、消费者参与、数据分析、视频测量、内容植入、互动传播趋势、搜索营销等最前瞻的传播与营销领域，全方位、多角度地表达了各位作者对所在领域的前瞻性观点，介绍了相关模式、工具、系统，并详尽呈现了如何在国内现有环境下实际应用这些工具的案例，希望能给读者有所启发与帮助。
我们特别感谢为本书贡献了最新理念的同行们，他们是智威汤逊广告公司的唐锐涛（Tom Doctoroff）、北京华通明略信息咨询公司的溥嵩凌（Jason Spencer）、博雅公关公司的田行娟（Cindy Tian）及葛瑞广告公司的黄英豪（Bernard Wong）。本书能顺利出版，还有赖于文字编辑杨小薇及诸位作者的付出。最后，我们还要感谢张海鹰、龙之媒公司的徐智明、竞立媒体的吴俊德、传立媒体的吴和尹在东、尚扬媒体的杨薇、群邑集团的庄郭瑞玲、斯甜、谢傲寒、耿雯、王晓京、张兰、温泉等人的辛勤工作。
总策划：李国华 张继红
作者简介
群邑是WPP集团的一员，是整合了凯帝珂、迈势、尚扬、竞立、传立这五家媒体公司而成立的母公司，是全球最大的媒介投资管理机构。
群邑的根本宗旨是最大限度地提升WPP集团旗下的媒体传播公司的实力，代表客户、股东及员工，以母公司和协作者的角色，增强包括购买、内容创作、体育营销、数字媒体、财务、独有工具的开发及其他核心业务能力上的表现。群邑集团旗下的媒体公司都在全球范围内独立运营，并占有市场领先地位。
群邑致力于通过高效整合其人力和物力资源，从而达到增强购买力、提高创新能力及提升新传播服务质量的目标，并进一步为客户和旗下的媒体公司增添竞争优势。
群邑在中国的8个城市设有分支机构，拥有1 500多名员工。群邑在中国的媒介承揽额超过40亿美元（数据来源：RECMA 2010），是中国领先的媒介传播机构。此外，群邑对系统专有媒介调研及先进工具开发的投资力度也高居行业之首。
李倩玲——群邑中国首席执行官
张继红——群邑中国市场前瞻总监
黄业文——迈势中国策划长
费吉利——迈势中国市场洞察与媒介研究总监
高敏清——尚扬媒介中国总裁
阚昕——MEC Access全国执行创意总监/董事总经理
阮福安——传立媒体大中华区营销策划管理合伙人
陈建豪——群邑中国互动营销董事总经理
叶正华——群邑中国搜索总经理
金万钧——群邑中国媒介购买部总裁
阎诚江——群邑中国媒介购买部总裁助理
洪伟——群邑中国品牌内容营销副总经理
吴云姗——群邑中国品牌内容营销策划经理
李国华——群邑中国董事总经理—业务发展
目录
序言
1．在后大众传播时代打造成功品牌——李倩玲
2. 后大众传播时代：用洞察领跑未来——张继红
3. 人即是媒体，参与是核心——黄业文、费吉利
4．“积极参与”启动营销革命——高敏清、阚昕
5．通过数据分析最大化品牌效益——阮福安
6. 互动营销遍布挑战与机遇——陈建豪
7．搜索营销成为品牌动力——叶正华
8．收视测量和评估体系再进化——金万钧、阎诚江
9. 如何玩转品牌内容营销——洪伟、吴云姗
10．传播代理商在后大众传播时代的蜕变——李国华
附 群邑中国M*Power 2010年度成功案例
《男人风尚》创刊上市——尚扬媒介
中粮悦活果蔬汁上市——竞立媒体
中粮生产队——竞立媒体
杭州数字和传统电视黄金占比——传立媒体
内容摘要
随着全球科技日新月异，传播手段在过去20多年不断革新，当今中国已进入后大众传播时代。《转向·无界限传播你做主：群邑论后大众传播时代制胜的营销策略》由来自群邑中国的高管层写就，围绕中国后大众传播时代全线广告传播营销策略，表达所有作者所负责的代理公司或部门的独有及前瞻性观点，提出每个公司、部门自己的哲学观点、远见、做法，并呈现这些思想、观点、方法在中国大陆现在的环境怎样落实，内容极具有可操作性。
主编推荐
随着我国网民数量的增长、社交网络的兴起以及微博进入越来越多人的生活，我们已经进入了多屏、数字化的后大众传播时代，未来的营销势必要突破传统模式。后大众传播时代是一个怎样的时代？行业洞察应该从何入手？人与媒体的关系是怎样的？数据分析能起到什么样的作用？互动营销怎样进行？搜索营销有什么规律可利用？广告收视的测量标准有什么变动？品牌内容营销应该是怎样的？传播代理商在后大众传播时代应该完成怎样的蜕变？
《转向：无界限传播你做主》以前瞻的视野、立足本土的思路、数据化的分析与洞察、理论与案例相结合的方式，向我们生动描绘了后大众媒体时代的营销蓝图。对于每一个从事营销的人来说，这是一本难能可贵的实战指南。
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