移动电商基础与实务（微课版）

王成新 成都航空职业技术学院管理学院副院长。多年从事电子商务的教学工作，曾出版多本电子商务专业教材。

第1章 移动电商概述

 1.1 移动电商的定义与特征

 1.1.1 移动电商的定义

 1.1.2 移动电商的特征

 1.2 移动电商的商业模式

 1.2.1 B2B移动电商模式

 1.2.2 B2C移动电商模式

 1.2.3 C2C移动电商模式

 1.2.4 O2O移动电商模式

 1.2.5 移动支付模式

 1.2.6 移动营销模式

 1.3 移动电商的主体和价值链

 1.3.1 移动电商的主体

 1.3.2 移动电商价值链

 1.4 移动电商的应用类型

 1.4.1 移动购物

 1.4.2 移动网约车

 1.4.3 移动旅游

 1.4.4 移动医疗

 任务实训

 思考与练习

第2章 移动电商技术

 2.1 移动电商技术基础

 2.1.1 无线应用协议

 2.1.2 通用分组无线业务

 2.1.3 移动IP技术

 2.1.4 蓝牙技术

 2.1.5 移动定位技术

 2.1.6 5G技术

 2.1.7 Wi-Fi技术

 2.1.8 射频识别技术

 2.2 移动电商网站开发技术

 2.2.1 HTML5技术

 2.2.2 CSS3技术

 2.2.3 JavaScript技术

 2.2.4 数据库技术

 2.3 其他新技术

 2.3.1 云计算

 2.3.2 大数据与物联网技术

 2.3.3 人工智能

 任务实训

 思考与练习

第3章 移动电商平台

 3.1 传统电商移动端衍生平台

 3.1.1 手机淘宝

 3.1.2 京东手机客户端

 3.2 O2O移动电商平台

 3.2.1 O2O移动电商概述

 3.2.2 O2O移动电商营销策略

 3.2.3 O2O移动电商运营模式

 3.2.4 常见的O2O移动电商平台

 3.3 跨境移动电商平台

 3.3.1 跨境移动电商概述

 ……

第4章 移动营销

第5章 手机淘宝店铺的运营与管理

第6章 社交移动电商拼多多开店实战

第7章 移动电商数据分析

第8章 移动电商支付

1.知识清晰，结构合理。本书按照“案例+知识+复习+实训”的方式进行讲解，让读者在学习基础知识的同时，能够进行模拟实战，从而加强对知识的理解与运用。 2.理论与范例结合。本书将移动电商理论及运营与对应案例相结合，并进行系统的分析与讲解，便于读者更加轻松、直观地掌握这些知识。 3.知识扩展强。本书不仅是知识的灌输，更注重易懂性和扩展性。这主要体现在两方面，一是文中设计了“知识拓展”栏目，其中总结了移动电商及运营的相关经验、技巧；二是本书提供了知识补充、经典案例等内容，可以帮助读者更好理解知识、开阔眼界。 4.配套资源丰富。本书配备了教学课件PPT、电子教案、教学大纲、每章习题库及答案等教学资源。

本书共分8章，具体内容包括移动电商概述、移动电子商务技术、移动电商平台、移动营销、手机淘宝店铺的运营与管理、社交移动电商拼多多开店实战、移动电商数据分析、移动电商支付。本书章节基本按照“学习目标+引导案例+知识讲解+任务实训+思考与练习”的结构进行编排。全书在讲解理论知识的同时，通过大量的图表演示、知识链接、案例分析等，帮助读者快速掌握移动电商的相关知识。 本书提供PPT课件、课后参考答案、教学大纲、电子教案等资源，用书教师可在人邮教育社区免费下载。 本书既适合作为高等院校移动电商、市场营销等相关专业的教材，又可作为各类社会培训班电子商务相关专业的教材，还可作为对移动电商感兴趣的读者的参考用书。