打造爆款:为个体进行商业赋能:the story of sports and money, and the visionaries who fought to create revolution
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北京朝阳
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作者(美)马修·福特曼(Matthew Futterman)著
出版社中国友谊出版公司
ISBN9787505745223
出版时间2018-09
装帧平装
开本其他
定价49.8元
货号9438466
上书时间2024-06-28
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导语摘要
"关于《打造爆款》，你需要知道的至少三件事：★你不必自己成为爆款，但你需要了解打造爆款的本质逻辑。
在迈克尔·乔丹之前，人们通常的想法可能是拿着50万美元签一些球员，而被称为“美国球鞋制造业教父”的索尼·瓦卡罗却另辟蹊径：把这些钱全给了迈克尔·乔丹。自此，一场体育革命开始了。
在最具稀缺性价值的人和产品上投注最大的筹码，从来都是打造爆款的绝佳手段。
★“故事”是爆款时代商业的流通货币。
耐克公司并不生产竞速单车，却签约了兰斯·阿姆斯特朗，因为他战胜癌症，重返职业自行车赛场。
耐克并没有向高尔夫球俱乐部售卖任何产品，却签下了老虎伍兹，作为历史上第一个职业高尔夫黑人球员，伍兹在世界上最古板的体育运动项目中打破了种族边界。
他们都让原本并不受大众关注的竞技领域成为全球化运动，爆款需要故事，而故事跨越国界，被全人类所需要和理解。
★赛道够长，赢家才够强。
为什么从来都不是一个职业高尔夫球手的人，却被后人尊称为“发明现代体育行业的人”？ 国际管理集团(IMG)创始人马克·麦考马克是如何从一位籍籍无名的律师，一步步成长为坐拥全世界无数文体娱乐巨星经纪约的商业巨擘？
打造爆款，有时需要潜心耕耘一个未被发现的赛道，即使所有人都不看好和不相信。
这本《打造爆款》，让你通过一群人和一个行业的变革故事，领略打造爆款的成就感与惊心动魄。"
目录
第一章 发明体育的人
第二章 解放
第三章 明星
第四章 皮里克事件
第五章 名叫“鲇鱼”的农夫
第六章 学院世界
第七章 连胜：埃德温·摩西和奥运帝国的诞生
第八章 四分卫俱乐部
第九章 投篮的愉悦和体育的“耐克化”
第十章 他们又来了
后记
致谢
内容摘要
主编推荐
关于《打造爆款》，你需要知道的至少三件事：
你不必自己成为爆款，但你需要了解打造爆款的本质逻辑。
在迈克尔·乔丹之前，人们通常的想法可能是拿着50万美元签一些球员，而被称为“美国球鞋制造业教父”的索尼·瓦卡罗却另辟蹊径：把这些钱全给了迈克尔·乔丹。自此，一场体育革命开始了。
在*稀缺性价值的人和产品上投注*的筹码，从来都是打造爆款的手段。
“故事”是爆款时代商业的流通货币。
耐克公司并不生产竞速单车，却签约了兰斯·阿姆斯特朗，因为他战胜，重返职业自行车赛场。
耐克并没有向高尔夫球俱乐部售卖任何产品，却签下了老虎伍兹，作为历*个职业高尔夫黑人球员，伍兹在世界上*古板的体育运动项目中打破了种族边界。
他们都让原本并不受大众关注的竞技领域成为化运动，爆款需要故事，而故事跨越国界，被全人类所需要和理解。
赛道够长，赢家才够强。
为什么从来都不是一个职业高尔夫球手的人，却被后人尊称为“发明现代体育行业的人”？ 管理集团(IMG)创始人马克·麦考马克是如何从一位籍籍无名的律师，一步步成长为坐拥全世界无数文体娱乐经纪约的商业巨擘？
打造爆款，有时需要潜心耕耘一个未被发现的赛道，即使所有人都不看好和不相信。
这本《打造爆款》，让你通过一群人和一个行业的变革故事，领略打造爆款的成就感与惊心动魄。
精彩内容
这本书是*本记录了现代体育背后惊人商业故事的著作。
“体育商业化”是一场真正的革命，把运动员从金融金字塔的底部移到了*。
这场革命开始于1960年，克利夫兰一位名叫马克·麦科的律师说服一个名叫阿诺德·帕尔默的高尔夫球手和他签约。
在短短几年之内，马克·麦科将帕尔默的年收入从5000美金提升到了500000美金，从此改变了体育产业的格局。
作者引入了一个被大众熟知的人物，为我们讲述了现代运动员、体育经纪人、电视公司高管、教练以及产业所有者一起创造和主导了行业多方面的故事。
也让我们从中看见，对于文体娱行业而言，打造爆款才是取得成功的应有之道。
媒体评论
每一个爆款被打造的过程，都是一段非凡的传奇。这本书不仅是在体育商业中充满洞察力，还注意到了人性。
——《达拉斯晨报》
充满传奇故事的一本书，让人更加理解打造爆款的不易和爆款的从何而来。
——《纽约客》
作者福特曼先生带领我们进行了长达半个多世纪的回顾，其中包括各种广受认可和鲜为人知的体育人物以及在该行业发展中发挥作用的故事。让人看到为个体进行商业赋能，究竟可以从何种程度上影响甚至变革一个行业。
——《纽约时报》
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