一本书读懂二维码营销
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北京朝阳
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作者海天理财编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302379478
出版时间2014-11
装帧平装
开本其他
定价39.8元
货号8364941
上书时间2024-06-22
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商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
海天理财编著的《一本书读懂二维码营销》特色(1)容易懂，内容全面、专业性强：书中不仅讲述了二维码的相关理论知识，同时结合图片，通过实战案例，指导并帮助读者彻底认识二维码营销。
(2)接地气，操作为主，实战性强：书中不仅涵盖了各种类型的二维码营销案例，还有大量的二维码制作实战流程，通过实战操作，指导并帮助读者彻底玩转二维码营销。
目录
章 亲密接触，走进二维码的世界
1.1 理论知识，二维码入门必读
1.1.1 什么是二维码
1.1.2 二维码运用原理
1.1.3 二维码编码原理
1.1.4 如何扫描二维码
1.1.5 二维码业务分类
1.1.6 二维码的不同之处
1.2 纵向了解，二维码的前世今生
1.2.1 二维码的起源
1.2.2 二维码的国际国内发展
1.2.3 二维码的使用现状
1.2.4 二维码的未来发展方向
1.3 横向分析，二维码的适用情形
1.3.1 智能手机使用者
1.3.2 时尚的消费者
1.3.3 想深入了解产品信息的用户
1.3.4 关注优惠信息的消费者
1.3.5 用二维码进行营销的用户
1.3.6 用二维码进行营销的企业
1.4 基本运用，二维码使用范围
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内容摘要
1．1．5 二维码业务分类
因为二维码的小巧易读、信息容量大等特点，二维码的应用范围很好广阔，各种应用都有独特的场景和用途。其业务分类主要有两类：主读和被读。
1．主读类业务
主读类业务是指二维码用户在手机上安装二维码客户端，使用手机拍摄并识别媒体、报纸等上面印刷的二维码图片，获取二维码所存储内容并触发相关应用。
(1)溯源。在商品包装制作时，企业将商品的详细信息、认证状况等录入二维码，并将二维码印刷在产品包装上，用户只需通过手机扫描二维码，即可获知该产品的一连串的安全信息，从而实现产品溯源。所以消费者在购买食品时，只需使用手机扫或发短信，即可随时随地对产品认证状况等信息进行查询，并可及时举报虚假、错误信息。
(2)防伪。企业给每一个产品赋予一个专享的防伪编码，并将其做成二维码的形式印制在票据、证件及高价值的产品上。在此类应用中，客户端识别二维码后可获得验证码系统中事先生成的票据或产品信息。通过将这些信息和实物进行比对，客户即可核实实物的真伪。
(3)广告媒体。商户将包含网址的二维码印制在杂志、报纸、宣传资料、户外广告上，用户通过自己手机中安装的二维码识读客户端扫描，即可快速访问商户网址，加强了商家和潜在用户之间的互动，丰富了广告中包含的信息。
(4)电子名片。企业在印制纸质名片的时候，将包含姓名、联系方式、电子邮件、地址等信息的二维码图一起印在名片上。收到名片的用户使用手机客户端识读名片上的二维码，即可将二维码中包含的信息存入手机的通讯录中。
(5)购物直通车。在面积较大的平面广告上，将热点产品以货架的样式展现出来，辅以必要的文字说明。用户如果发现有自己需要的商品，即可使用手机拍直接进入订单页面，简单填写少量信息(如购物件数等)后，即可完成订购，省去了用户上网重新搜索此商品的步骤。
(6)问卷调查。一些二维码中的信息是一些网站链接，消费者只需使用手机或其他移动终端扫描二维码，进入云端平台即可在线进行问答。运用新形式吸引消费者的同时，也省去了传统问卷调查所需的人员分配与物料印刷，节省了大量运作费用。所以，问卷调查形式的二维码也正逐渐流行。
2．被读类业务
被读类业务是指当二维码存在于用户手机上时，用户持手机到应用现场，通过二维码机器扫描手机进行内容识别。
(1)积分兑换。二维码中的积分兑换和现实生活中我们所理解的积分兑换原理是一样的，只不过是企业将积分兑换的商品或服务以二维码电子凭证的方式发送到其会员手机上，会员通过二维码凭证到指定的地点兑换商品或者享受服务。电子积分兑换可提供更高效的客户回馈体验，可节省物流和仓储成本，是一种更为便捷的服务形式。
(2)优惠券下载。这里的优惠券是指优惠券的电子形式。二维码具有功能完整的电子优惠券下载服务，省去了客户前去终端机领取优惠券的步骤。客户只需轻点鼠标即可享受企业或商家为客户精心准备的各类产品优惠信息，然后通过所下载的优惠券享受优惠服务。
(3)在线抽奖。一些二维码还提供在线服务，当客户使用手机扫描二维码进入为客户定制的活动抽奖页面后，只需输入简单的个人信息即可参加抽奖。除了当场可知晓中奖情况外，获奖用户的手机还能及时收到奖品的二维码电子凭证，并可随时前往商家门店兑换奖品或享受服务，使抽奖活动变得更为方便快捷。
(4)二维码支付。消费者通过扫描二维码进入页面，进行网上购物。网上购物可供选择的商品种类丰富，购物不受时间、地点的，网购不需要亲自去店面挑选商品，可以大大节省时间和精力，网购商品价格相对便宜，因而网上购物成为越来越多消费者的选择。二维码支付功能让手机在线支付成为可能，真正实现随时随地购物。消费者选择商品、加入购物车、填写收货信息完成商品选购后，后台提醒商家消费者的购买情况、商家与消费者联系协商支付事宜，消费者也可选择用支付宝进行在线支付。
(5)团购。团购网站在商品或服务的销售环节，引入二维码作为购买凭证，消费者在线付款后，向消费者手机发送二维码购物凭证，消费者可直接凭借该二维码凭证到销售该商品或服务的商家进行消费。
(6)电子VIP会员凭证。企业为了稳固客户，也为了及时向客户传达商品信息，企业会为资深会员发放二维码短彩信会员凭证，会员凭借存储在手机上的二维码短彩信即可在特定场所享受会员服务，实现电子VIP会员凭证的使用。
(7)电子票。消费者通过移动互联网、电话等方式实现移动订票，票务订单生效后，将电子票以二维码短彩信的方式发送至消费者手机，消费者到场后凭手机上的二维码电子票即可验票进场。
(8)电子签到。电子凭证签到是利用手机二维码进行签到验证的会务系统。企业用户只需向系统添加参会人员基本信息，然后由平台管理员将二维码发送到参会人员手机中，参会人员即可使用手机中的二维码进行签到。电子凭证签到方式不仅方便快捷，而且安全可靠，有助于参会人员的数据管理。
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精彩内容
海天理财编著的《一本书读懂二维码营销》是一本全面揭秘二维码营销技巧的专著，不仅讲解了二维码营销的现状与前景，还通过大量案例、图片来分析如何运用二维码来营销。成功的营销不仅仅要靠能力、实力、运气等因素，还必须要了解时下近期新潮的营销方式，以便抢占新鲜市场的资源。错过了电商营销的你，错过了微信营销的你，不能再错过二维码营销了！
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