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作者李改霞 著
出版社电子工业出版社
出版时间2017-02
版次1
装帧平装
货号窗二
上书时间2024-07-17
精益创业是一个有开端无结束时间的方法论。本书首先讲述了什么是精益创业,是什么为精益创业提供强大的理论支撑,以及精益创业的思维演变过程;然后,根据具体细节讲述精益创业的实操方法、在产品定位之前需要掌握的基本五项原则、在运营方面提倡的可持续化,从而实现*终的基业长青。希望读者无论时代如何,都可以随时校正自己的创业机制。
第1章精益创业颠覆传统,火爆全球
11初创公司奋力追求的精益创业是什么
111什么是精益创业
112精益创业的适用范围
113精益创业成为一项全球运动
12精益创业缔造强大的科技公司
121精益创业模式下诞生的Twitter
122Facebook以病毒式的速度传播
123微信四年获得6亿注册用户
第2章从创意到精益创业
21创业本质:用户痛点VS解决方案
211用户痛点和解决方案的本质都是未知
212葡萄酒行业针对用户痛点提出的解决方案
213借鉴贝叶斯定理推出可知
214Snapchat阅后即焚后新增记忆功能
22精益创业思维的演进过程
221GetBigFast模式思维
222火箭发射式思维
223精益创业思维
23探索精益创业模式的四个阶段
231发散式探索
232聚焦式探索
233商业模式确立并放大
234执行商业模式
第3章精益创业五项基本原则
31原则一:用户导向
311寻找用户需求,定位用户导向
312从自我为中心到用户为中心
313小米一切以“米粉”为中心
32原则二:快速行动
321从计划导向到行动导向
322GoogleX实验室让想象不只是想象
33原则三:单点聚焦
331从系统思维到单点突破
332从点到面开发用户
精益创业从入门到精通
目录
34原则四:优化迭代
341从完美主义到高速迭代
342一代代苹果手机,不断升级优化
35原则五:科学试错
351从理性预测到科学试错
352美宜佳反复试错O2O,一路荆棘不断
第4章用户开发:先于产品开发
41步骤一:用户探索
411精益创业下的用户探索理念
412痛点访谈,找准谁是真正的用户
413跨越鸿沟,吸引主流用户
414Strikingly如何找到前1000名的用户
42步骤二:用户验证
421市场、渠道、定价、合作伙伴与用户匹配度
422Dropbox用两分钟视频验证用户云存储的需求
423Zappos用照片验证用户对网上买鞋的兴趣
424Groupon用八折优惠验证用户会不会参与团购
43步骤三:用户生成
431用户生成是公司的源泉
432天使用户:热情的早期支持者
433亚马逊不是做加法,而是做减法
434野兽派为每一个故事制作不同的花束
44步骤四:公司成立
441聚拢人心,良好运营
442反其道而行,降低失败率和成本
443找融资,扩大规模
444Facebook:精益创业的集大成者
445CoreyRudl:先进行用户开发,再设计产品
第5章生产产品:最小可行性产品(MVP)
51什么叫做最小可行性产品(MVP)
52让创意想法解决用户的痛点
521想象中的用户痛点&真实的用户痛点
522领先用户,提前推出创造性的新产品
523Uber解决用户出行痛点
53利用有限资源做产品原型
531以精简原型开发核心价值产品
532利用极简功能的产品观察用户反应
533KakaoTalk的“4-2原则”
54改造产品原型,追求极简/极致
541将极简发挥到极致
542Anker:一款口红大小的充电器
543追求极致完美成就了苹果的传奇
第6章用户反馈:在不断试错中找痛点
61获得用户反馈的四种方式
611现场使用
612实地观察
613定性检验
614定量验证
62快速做出调整和改变
621以用户为中心,收集反馈信息
622用有限的时间把创意和产品投放到市场
623宝洁公司在试错中找准用户痛点
63建立循环机制
631想法—开发—测量—认知—新想法
632不断开发新想法,剔除不佳部分
633大众点评:经验是财富也可能是“包袱”
第7章促进发展:靠三大增长引擎驱动
71黏性引擎
711高留存率:用户新增率>用户流失率
712Twitter通过重新设计系统提高用户的留存率
713原麦山丘靠试吃提升用户黏性
72病毒传播引擎
721病毒传播需要人为“制造”
722高推荐率:推荐系数>1
723Hotmail用免费邮箱,形成病毒式传播
73支付引擎
731高利润率:用户生命周期>获取用户成本
732拒绝烧钱,降低投入
第8章持续运营:快速迭代优化产品
81迭代优化产品
811盲目迭代优化,只会变成一种恶性循环
812获得认知,不断优化
813精益产品升级=复制+创新
814微信不断发展,不断完善升级
82提升竞争力,持续生产
821提升公司竞争力的三大法宝
822增大规模,加大发展力度
823增加产品衍生的可能性
824Snapchat满足用户潜在的新需求
第9章精益创业未来的发展方向
91精益创业系统性有待提高
911提升全局观
912注重前瞻性
913不把失败归因于“试错”
92精益创业引领时代前沿
921打造大公司的创新殖民地
922初创公司并非大公司的缩小版
923消除内部“绊脚石”,释放公司创新创业
924颠覆Facebook、Twitter等强大的崭新科技公司
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