中国市场品牌成长：攻略（2）

图书标准信息

• 作者 何海明 编
• 出版社 现代出版社
• 出版时间 2011-09
• 版次 1
• ISBN 9787514302196
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 340页

【内容简介】

 中央电视台广告中心与十位品牌传播专家、五位财经记者携手，历经半年多的努力，推出了《中国市场品牌成长：攻略（2）》。这是一部关于腾讯、平安等10家中国著名企业品牌成长的案例集。十家企业，十段酸甜苦辣的品牌成长故事，十种各具特色又息息相通的品牌成功模式。《中国市场品牌成长：攻略（2）》作者以观察者的角度向企业提出问题，与企业一起探讨品牌转型与升级的策略。《中国市场品牌成长：攻略（2）》记录了这些中国著名企业品牌品牌成长的曲折故事，提炼出品牌成长的规律，梳理了品牌发展的历程。

【作者简介】

 何海明，中央电视台广告部副主任，广告学硕士，传播学博士。曾往北京未来广告公司副总经理、中央电视台广告部客户总监、副主任，是中国广告协会学术委员会副主任，著有《广告公司的经营与管理》一书，长期从事体育赛事和重大活动的营销策划，参与并组织了中央电视台从1998年以来三届世界杯足球赛、亚运会和2000年以来三届奥运会的电视广告营销活动。

【目录】

前言 成就品牌传奇

第一章 进步的力量

从赢家到王者 002--腾讯品牌战略的行动路线图

一、QQ传奇

二、腾讯品牌价值激增之道

三、复杂的公众评价

四、从成功到卓越的距离

平安的“一天” 035--中国平安的综合金融之路

一、产品创新魔方

二、捋顺生命线

三、客户是最大的财富

四、站在更高的平台起跳

结束语：综合金融的探索之旅

后来者何以居上 066--北京现代的品牌升级之路

一、好车是怎样炼成的

二、参与营销，点燃市场引擎

三、高端资源，助力传播加速

四、公益传播，拓宽品牌之路

第二章 品质赢未来

食品工业的“道德经” 106--雨润的品质工程

一、从200元到600亿元

二、 “食品工业是道德工业”

三、事无巨细，“无情无义”

四、传播聚焦，一举“破冰”

酿制中国味 138--海天味业的品质之道

一、小角色进入大舞台

二、让每一个家庭用上好酱油

三、引领美味新生活

四、做好了再说

五、海天如何续写辉煌

第三章 传播铸经典

蓝色突围 170--洋河的品牌兵法

一、“没落的贵族”

二、蓝色突围

三、终端保卫战

四、传播蓝色魅力

结束语：从蓝色开始

山东榜样 199--区域旅游品牌推广典范

一、山东的美丽与哀愁

二、破题“好客山东”

三、“捆绑营销，联合推介”

四、原创者的再创造

从温暖到时尚 234--波司登的登峰之路

一、冬天里的“革命”

二、“阳光普照”登峰路

三、唱响“国际歌”，打造“全天候”

第四章 回归文化基因

葵花向阳 266--招商银行的体系竞争力

一、“为什么总能领先一小步？”

二、先天不足，后天突围

三、巧借媒体，取巧不投机

结束语：文化凝聚体系，体系支撑品牌

百年品味 301--文化成就张裕新传奇

一、传承与革新

二、请进来，走出去

三、跑马圈地25万亩

四、激活杯中的文化基因

五、在传播中常青

结束语

后记