元宇宙应用：商业赋能与行业升级

图书标准信息

• 作者 张淼 主编；张竣程；李艾思
• 出版社 中国商业出版社
• 出版时间 2023-02
• 版次 1
• ISBN 9787520823012
• 定价 55.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页
• 字数 170.000千字

【内容简介】

本书聚焦元宇宙多元应用，全面讲述了元宇宙在多领域的应用现状与商业机会。在内容上，本书首先对元宇宙的理念、关键技术、产业生态链等进行了讲解，综合展示了元宇宙的发展现状。其次，本书从经济、文娱、文旅、社交、营销、教育、城市服务等方面详细讲述了元宇宙在各领域的应用情况，同时针对不同领域，提出了其中潜在的可入局机会。最后，本书对元宇宙的未来进行了展望，虽然当前元宇宙在发展过程中还存在一些挑战，但随着技术的发展，元宇宙应用终将在更多领域落地，实现更广泛的应用。

【作者简介】

张竣程

著名青年导演、制片人，欧洲万像国际电影节最佳青年电影人，上海国际科技电影展映节执行主席。竣腾文化CEO，中国广告协会数字元宇宙工作委员会副秘书长，元宇宙高级分析师，《商业观察》首席品牌官，内容营销专家。著有《打造品牌IP》《大健康IP》。

李艾思

英国萨里大学国际项目与会展硕士，对外经济贸易大学国际金融硕士。国投绿色能源控股行业高级分析师，元宇宙应用行业调研员，前阿里文娱内容基建合作专家，资深融媒体出版人。

张淼

国文聚（北京）文化科技有限公司CEO，文旅文博IP商业营销专家。影视IP及版权商业化运营有《大圣归来》《极限挑战》《你好生活》《金牌喜剧班》等，文博IP商业化运营有《故宫食品》《国家宝藏》《三星堆博物馆》《秦始皇帝陵博物院》《景德镇中国陶瓷博物馆》《殷墟博物馆》等。

【目录】

目　录

CONTENTS

第1 章 元宇宙：指引互联网发展进入快车道…………………………… 001

1.1 初识元宇宙…………………………………………………………… 001

1.1.1 概念解析：走进资本圈的科技幻想 ……………………… 002

1.1.2 架构解析：从落地场景到底层架构 ……………………… 003

1.2 五大特点：详细拆解元宇宙………………………………………… 005

1.2.1 提供“个性化虚拟化身  数字孪生场景” ……………… 006

1.2.2 形成实时交互的沉浸式体验 ……………………………… 007

1.2.3 　海量内容生产驱动边界扩展 ……………………………… 008

1.2.4 虚拟经济系统与现实经济系统连通 ……………………… 010

1.2.5 　实现虚实融合交互 ………………………………………… 011

1.3　核心驱动：元宇宙成为互联网发展下一阶段……………………… 012

1.3.1 市场现状：移动互联网红利增速减缓 …………………… 013

1.3.2 　技术趋势：元宇宙符合多种技术融合发展趋势 ………… 014

1.3.3 资本支持：元宇宙市场彰显发展潜力 …………………… 015

第2 章 关键技术：元宇宙实现的顶层支撑……………………………… 017

2.1 视觉交互：实现元宇宙的沉浸式体验……………………………… 017

2.1.1 XR：多种虚拟技术的集合 ……………………………… 017

2.1.2 　动作捕捉  触觉传感：提升沉浸式交互体验 …………… 019

2.2 网络环境：高性能网络是搭建元宇宙的核心基建………………… 020

2.2.1 5G 落地，展现更多网络优势 …………………………… 021

2.2.2 5G 与XR 融合，提升沉浸体验 ………………………… 022

2.2.3 技术迭代，6G 未来可期 ………………………………… 023

2.3 认证机制：区块链搭建去中心化机制……………………………… 024

2.3.1 技术拆解：区块链的关键技术 …………………………… 024

2.3.2 区块链搭建元宇宙底层运行机制 ………………………… 026

2.4 内容生产：创作元宇宙内容的工具………………………………… 028

2.4.1 3D 引擎搭建虚拟世界场景，助力虚拟空间开发 ……… 028

2.4.2 简捷易用的引擎工具赋能用户创作 ……………………… 030

2.4.3 AI 创作，实现元宇宙内容的智能生成 ………………… 031

第3 章 产业生态链：搭建起完善的元宇宙产业生态…………………… 033

3.1 持续发展：元宇宙行业热度攀升…………………………………… 033

3.1.1 技术支持：新兴技术与新产品涌现 ……………………… 033

3.1.2 　内容爆发：内容分发与内容创作市场兴起 ……………… 035

3.2 产业生态链拆解，解析产业多环节………………………………… 036

3.2.1 顶层技术层：产业上游多技术铺展 ……………………… 037

3.2.2 前端硬件层：致力于研发产品硬件 ……………………… 038

3.2.3 运行软件层：为硬件运行奠基 …………………………… 038

3.2.4 　服务应用层：to B  to C…………………………………… 040

3.3 产业趋势：各环节壁垒逐渐模糊…………………………………… 041

3.3.1 企业布局：从硬件到产品全方位布局 …………………… 041

3.3.2 产业联合：产业平台搭建成为趋势 ……………………… 042

第4 章 元宇宙经济：引发数字经济变革………………………………… 044

4.1 从数字经济到元宇宙经济…………………………………………… 044

4.1.1 三大要素解析元宇宙经济 ………………………………… 045

4.1.2 元宇宙经济发展的三个阶段 ……………………………… 046

4.2 NFT：形成元宇宙经济体系的核心环节…………………………… 047

4.2.1 明确价值与归属，为数字资产提供凭证 ………………… 047

4.2.2 版权上链，助力数字资产流通 …………………………… 048

4.2.3 NFT 与数字藏品的关联与区别 …………………………… 049

4.3 乘风而起，数字藏品市场爆发……………………………………… 050

4.3.1 艺术类数字藏品：广受市场追捧 ………………………… 051

4.3.2 游戏类数字藏品：游戏道具数字化 ……………………… 051

4.3.3 项目类数字藏品：多系列NFT 项目出现 ……………… 052

4.4 隐形机会：多元化的NFT 体验……………………………………… 054

4.4.1 以创作者体验：借平台铸造NFT ………………………… 054

4.4.2 以收藏者体验：寻找准高潜力数字藏品项目 …………… 055

4.4.3 企业推出数字藏品已成趋势 ……………………………… 057

第5 章 元宇宙文娱：打造“元娱圈”新场景…………………………… 059

5.1 文娱新探索：多样文娱活动场景融入元宇宙元素………………… 059

5.1.1 虚拟世界融合影视制作 …………………………………… 060

5.1.2 “元创时代”脱实向虚的时尚行业 ……………………… 062

5.1.3 虚拟偶像：火热市场展现无限掘金潜力 ………………… 064

5.1.4 元宇宙音乐：虚拟音乐世界带来惊喜 …………………… 071

5.1.5 虚拟直播：芒果超媒以《潮音实验室》探索直播新

形式 ………………………………………………………… 074

5.1.6 虚拟化影视制作：华策《刺杀小说家》实现虚拟拍摄 … 074

5.1.7 虚拟娱乐消费：元宇宙造物节  元宇宙音乐节 ………… 075

5.2 游戏细分领域获得突破性发展……………………………………… 076

5.2.1 游戏为元宇宙的搭建提供基础 …………………………… 076

5.2.2 多重变革，传统游戏向元宇宙游戏进发 ………………… 078

5.2.3 游戏UGC 平台发展，用户成为游戏内容创作者 ……… 079

5.3 多角度入局，拆解元宇宙文娱赛道的商业机会…………………… 080

5.3.1 影视公司：多维度延伸拓展盈利渠道 …………………… 080

5.3.2 音乐公司：与平台合作探索音乐新模式 ………………… 082

5.3.3 游戏公司：全方位布局游戏领域 ………………………… 083

5.3.4 时尚潮流公司：产出虚拟时尚潮流内容，打造虚拟IP 及

品牌 ……………………………………………………………… 086

5.3.5 短视频直播平台：多方尝试，提升用户体验 …………… 093

第6 章 元宇宙文旅：打造文旅新观光模式……………………………… 096

6.1 文旅突破局限，实现“沉浸式实景体验”………………………… 096

6.1.1 三重突破，元宇宙激发文旅产业新活力 ………………… 097

6.1.2 数字文旅，旅游模式得以更新 …………………………… 098

6.1.3 元宇宙  沉浸式乐园：迪士尼元宇宙新探索 …………… 101

6.1.4 元宇宙  沉浸式景区：《剑门长歌》实景灯光秀 ……… 102

6.2 各地布局元宇宙文旅，百花齐放…………………………………… 103

6.2.1 河南文旅：举办元宇宙大会，探索文旅新形式 ………… 104

6.2.2 西安大唐不夜城：推出元宇宙文旅项目《大唐·开元》 … 105

6.2.3 石景山首钢园：打造“元宇宙中心” …………………… 106

6.2.4 秦始皇帝陵博物院：元宇宙引路国潮时尚 ……………… 107

6.3 入局机会解析：聚焦人物与场景…………………………………… 108

6.3.1 瞄准虚拟数字人，为城市打造虚拟代言人 ……………… 108

6.3.2 与景区合作，探索元宇宙文旅场景创新应用 …………… 110

6.3.3 游戏与文旅结合，打造虚实共生新场景 ………………… 111

6.3.4 沟通自然享受灵感，古蜀乐队奏响营养吸收新乐章 …… 113

第7 章 元宇宙社交：多重社交要素实现多样功能……………………… 115

7.1 社交变迁，社交模式迎来拐点……………………………………… 115

7.1.1 元宇宙社交核心要素：虚拟化身  沉浸体验  社交

资产 ………………………………………………………… 115

7.1.2 连接是元宇宙社交的核心功能 …………………………… 117

7.1.3 体验革新：自由的交互体验  可创作的虚拟空间 ……… 119

7.2 元宇宙社交成为市场热点…………………………………………… 120

7.2.1 需求爆发：年轻群体期待社交新体验 …………………… 121

7.2.2 社交产品不断迭代，Soul 与用户共建社交生态 ………… 121

7.2.3 新兴元宇宙社交产品诞生，原原世界打造社交新平台 … 122

7.2.4 社交与游戏的结合进一步加深 …………………………… 123

7.3 入局机会解析：拆解不同社交要素………………………………… 126

7.3.1 聚焦虚拟化身打造，提供个性化虚拟形象 ……………… 126

7.3.2 聚焦沉浸式体验，研发元宇宙社交新产品 ……………… 127

7.3.3 聚焦用户社交需求，实现社交场景定制化 ……………… 129

第8 章 元宇宙营销：营销新玩法赋能品牌……………………………… 132

8.1 数字IP 加持下，营销展现新业态…………………………………… 132

8.1.1 营销好帮手：虚拟KOL  品牌虚拟IP ………………… 133

8.1.2 产品虚拟化：数字产品成为营销新探索 ………………… 135

8.1.3 场景虚拟化：虚拟场景搭建展现产品效果 ……………… 136

8.2 元宇宙为IP 营销提供新动能………………………………………… 137

8.2.1 数字IP 引爆元宇宙IP 营销 ……………………………… 137

8.2.2 元宇宙文娱IP 营销：咪咕音乐推出厂牌“赛博星球” … 139

8.2.3 元宇宙文旅IP 营销：共创IP“数字地标”发布 ……… 140

8.3 众品牌动作不断，探路元宇宙营销………………………………… 142

8.3.1 花西子：推出养成型品牌IP …………………………… 142

8.3.2 安慕希：以数字藏品解锁元宇宙营销新玩法 …………… 143

8.3.3 Forever21：将品牌旗舰店开进元宇宙 ………………… 144

8.4 入局机会解析：找准不同切入点…………………………………… 146

8.4.1 虚拟主播直播带货，打造营销亮点 ……………………… 146

8.4.2 借助虚拟技术，开展沉浸式营销活动 …………………… 148

8.4.3 聚焦元宇宙用户，推出虚拟产品 ………………………… 149

第9 章 元宇宙教育：数字技术推动教育变革…………………………… 151

9.1 技术升级，教学实现虚实交互……………………………………… 151

9.1.1 技术迭代，VR 教育转向元宇宙教育 …………………… 151

9.1.2 师生进入虚拟场景，教学走向虚拟化 …………………… 154

9.2 教育市场革新，教育元宇宙成为趋势……………………………… 155

9.2.1 元宇宙融入教育的四个层次 ……………………………… 155

9.2.2 学科教育：提供超级沉浸的虚拟学习社区 ……………… 157

9.2.3 科普教育：打造安全教育沉浸式场景 …………………… 158

9.3 入局机会解析：拆解教学多环节…………………………………… 160

9.3.1 聚焦产品研发，打造沉浸式教学设备和系统 …………… 160

9.3.2 聚焦在线教育，推出虚拟老师 …………………………… 161

9.3.3 与高校合作，打造元宇宙教育试点 ……………………… 163

第10 章 元宇宙城市服务：智能制造与智慧城市成为趋势……………… 165

10.1 技术支撑：数字孪生为元宇宙智慧化建设奠基………………… 165

10.1.1 数字孪生：在虚拟空间中还原现实场景 ……………… 166

10.1.2 产品设计虚拟化：解决产品与需求痛点 ……………… 167

10.1.3 制造方案虚拟化：虚拟制造方案指导现实生产 ……… 168

10.2 众企业布局，共建工业元宇宙…………………………………… 169

10.2.1 推出产业化平台，连接需求与生产 …………………… 169

10.2.2 聚焦数字孪生，升级虚拟协作平台 …………………… 171

10.2.3 聚焦平台优势，打造“元工厂” ………………………… 172

10.3 入局机会解析：打造元宇宙智慧化方案………………………… 173

10.3.1 打造元宇宙智造方案，提供沉浸式协作空间 ………… 173

10.3.2 聚焦升级需求，协助企业打造数字化工厂 …………… 174

10.3.3 瞄向智慧城市建设，提供必要技术支持 ……………… 176

第11 章 前景展望：挑战与机遇并存……………………………………… 178

11.1 元宇宙发展前路充满挑战………………………………………… 178

11.1.1 海量数据爆发增长，数据泄露风险加剧 ……………… 178

11.1.2 虚拟世界承载力有限，虚实强连通尚需发展 ………… 179

11.1.3 治理规则不明，用户权益难以保障 …………………… 181

11.2 未来可期：技术迭代推动元宇宙发展…………………………… 182

11.2.1 XR 技术与多维传感技术融合，沉浸体验增强 ……… 183

11.2.2 网络协议去中心化发展，搭建网络基础 ……………… 184

11.2.3 区块链跨链成为现实，元宇宙场景延伸 ……………… 184

11.2.4 AI 助力虚拟数字人智能化发展 ………………………… 186

11.2.5 脑机接口提供进入元宇宙的新途径 …………………… 187

11.3 元宇宙终局：沉浸式数字生态形成……………………………… 188

11.3.1 应用场景蔓延，遍及生活各方面 ……………………… 189

11.3.2 平台从孤立走向联合，搭建超级场景 ………………… 190

11.3.3 四阶段发展，元宇宙逐渐落地 ………………………… 191

附录 元宇宙应用图景……………………………………………………… 194