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作者[日]中山政男 著
出版社东方出版社
出版时间2016-07
版次1
装帧平装
货号B433
上书时间2024-08-16
零售店需要POP广告,因为POP广告充当着“无声推销员”的角色。从价格、商品说明、店铺介绍到季节性广告,各种名目繁多的POP广告充当着相当于推销员的角色,与来店购物的顾客面对面接触。但是我们经常发现卖场里放置的POP广告不是晦涩难懂,就是污迹斑斑,因此顾客对这家店的印象也一定大打折扣。所以,作为一种重要的宣传工具,我们应该重新理解POP广告的价值。其实,制作POP广告并没有多难,掌握基本规则是必须的。这本书是由有着40年以上POP广告从业经验的日本POP广告研究者中山政男撰写,从POP制作基础到实践应用,内容涵盖广泛,包括POP广告的种类、目的、制作方法等。本书作者告诉我们,店内宣传POP必须统一,广告展示内容不能随心所欲。从始至终,必须从消费者的视角出发,以营造愉快轻松的购物环境为目的进行POP制作。同时,作者也告诉我们,店里的POP广告不只是广告制作人员的事,它是包括店长、临时工在内的每一位卖场员工的事。
【日】中山政男
株式会社POP研究所董事长。
日本POP广告研究,有40年以上POP广告从业经验和业绩,主要致力于POP工具设计/制作和激发企业活力等工作。曾参与日本国内多家超市和零售店的优秀广告作品的制作和指导,以易读、美观、诉求力卓越等受到业界的普遍好评。除了参与制作手绘POP工具,还参加多项电脑POP制作软件开发。在历任全国超市协会(现更名为新日本超市协会)、全日本超市协会等POP审查委员会委员等职。现受邀在日本国内出席各类POP出差学习(理论、技术)、POP信息咨询、POP广告诊断等工作,同时担任日本POP学院专任讲师。
第1章 什么是“POP”?
POP 广告的种类和用法~
“POP”是什么英文单词的缩写?
POP 广告的目的和功能
11 种POP广告
品名?价格牌(货架标签)
价格诉求型价格牌(促销POP)
文案促销PO
SHOWCARD(商品说明卡)
附文层板POP?探出式POP
超市指示牌?(商品)分类探出式 POP
货区标识牌?主题POP
大型活动信息
广告旗
季节性?年节性促销信息
店铺公告
电子价签
第2章 “基础篇”——手绘POP基础
~自己动手更快乐~
手绘POP 基础
手绘POP
纸张的选择
广告笔等绘图工具
数字(圆头笔)的书写
数字(平头笔)的书写
平假名(圆头笔)的书写
片假名(圆头笔)的书写
汉字(圆头笔)的书写
字母(圆头笔)的书写
假名和汉字的“组合”书写
广告语和文案的书写
正体、长体、平体和文字书写汇总
字间距?行间距和文字书写汇总
标题文字的书写
空心字的书写
装饰线?装饰元素的运用
装饰和文字组合
第3章 “实践篇”——手绘POP制作
~一起练习手绘POP 吧~
POP 广告的构成要素
POP 广告的排版布局
商品价格牌
价格诉求型价格牌
SHOWCARD
运用素材的SHOWCARD
主题POP
季节?时令POP
第4章 “基础篇”——电脑POP 基础
~新手也能轻松上手!~
POP 字体选择
字间距?行间距与文字输入
正体?长体?平体?斜体与文字输入
突出重点的手法
简单装饰的运用效果
常用POP 制作软件
粗体字和细体字的使用
第5章 “实践篇”——电脑POP 制作
~按部就班,尝试挑战!~
电脑POP 制作和排版布局
为什么版面四边要“留白”
品名价格牌
价格诉求型价格牌
多重价格标识价格牌
降价?打折标识
SHOWCARD 应用实例
主题POP
季节?时令POP
电脑POP 的安装方法
第6章 POP 广告撰文怎么写?
POP 广告撰文的注意事项~
POP 广告撰文应写哪些内容
SHOWCARD 和事件POP
POP 广告撰文的注意事项
第7章 “特别篇”——POP 黑板报制作
~打造个性卖场~
什么是POP 黑板报
POP 黑板报制作工具
挑战POP 黑板报制作
POP 黑板报的安装方法
优秀POP 黑板报示例
第8章 POP 制作技巧提升
~打造简易& 特色促销POP !~
制作特色POP 用纸
制作简易插图和装饰
制作简易立体POP
第9章 POP 制作和安装注意事项
~小改善,大不同~
说明文的注意事项
装饰元素的运用和字体变形
色彩设置要点
安装POP 时的注意事项
第10章 如何提高POP 诉求力
~统一促销的成功法则~
通过诉求方法提升形象
通过店内统一提升形象
通过统一主题提升形象
结语
服务的细节044: 生鲜超市工作手册POP篇
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