奢侈品品牌管理研究

图书标准信息

• 作者 郭希璇 著；张梦霞
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2019-12
• 版次 1
• ISBN 9787509667552
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　本书基于经典的品牌管理理论体系，聚焦品牌的特殊性，扎根品牌企业管理实践，反映品牌管理理论的现状和发展新趋势，通过大量的业内案例分析，探究品牌管理的内在逻辑和奥秘。特别地，关于品牌资产管理理。论的研究和发现具有重要的理论意义和实践指导意义。

  本书是对现有品牌理论的系统性完善和补充，也为日益增长的奢华时尚产业的经理人和从业者补充必备的专业知识。

【作者简介】

　　张梦霞，法国国家管理学博士，对外经济贸易大学国际经贸学院教授、博士研究生导师，北京市教学名师。对外经济贸易大学中国研究中心主任。曾任首都经济贸易大学工商管理学院教学副院长，中国市场学会常务理事兼品牌专业委员会副主任，中国管理学会品牌专家委员会副主任，北京时尚控股有限公司专家委员会委员，法国科学院管理学应用与研究中心CERAGUMRCNRS5820研究员等。法国、加拿大多所知名大学客座教授、博士研究生导师。主要研究领域：时尚消费行为、战略品牌管理、品牌价值理论、跨文化研究、消费经济学、国际贸易和国际商务理论等。

　　

　　郭希璇，对外经济贸易大学国际经济与贸易学院在读博士研究生，研究方向为国际贸易、消费经济。

【目录】

第一章 奢侈品品牌演进

第一节 奢侈品品牌的概念

第二节 奢侈品品牌的起源及创始人

第三节 古希腊时期至19世纪末期的奢侈品品牌

第四节 20世纪以来的奢侈品品牌

第五节 进入21世纪的奢侈品品牌

第二章 奢侈品品牌的基本特征

第一节 奢侈品品牌特征与品牌要素

第二节 奢侈品品牌的等级归属

第三节 奢侈品品牌金字塔

第四节 奢侈品品牌组合战略

第三章 奢侈品品牌产品

第一节 奢侈品的品牌化经营

第二节 奢侈品品牌产品的特征

第三节 产品组合

第四节 奢侈品品牌服务

第四章 奢侈品品牌行业与企业

第一节 奢侈品品牌行业特点

第二节 奢侈品品牌企业的特点与战略

第三节 典型奢侈品品牌集团

第四节 奢侈品品牌企业的危机与防范

第五章 奢侈品品牌商业模式

第一节 核心盈利贸易商业模式

第二节 欧洲商业模式

第三节 美国商业模式

第四节 奢侈品品牌服务商业模式

第五节 “奢侈品品牌 高科技”商业模式

第六章 奢侈品品牌消费者行为

第一节 消费群体及其特征

第二节 消费者购买决策过程

第三节 消费者品牌忠诚

第四节 中国人的奢侈品品牌消费行为

第七章 奢侈品品牌的感知价值

第一节 奢侈品品牌感知价值特点及属性

第二节 奢侈品市场的感知价值细分

第三节 文化价值观角度的细分

第四节 提升品牌忠诚度——基于感知价值

第八章 奢侈品定价

第一节 价格弹性与反市场营销

第二节 奢侈品定价原则

第三节 奢侈品定价策略

第四节 奢侈品的价格差异

第九章 奢侈品品牌营销渠道与物流

第一节 奢侈品营销渠道

第二节 奢侈品营销渠道运营管理

第三节 奢侈品与互联网渠道

第四节 奢侈品物流管理

……

第十章 奢侈品品牌零售

第十一章 奢侈品电子商务

第十二章 奢侈品品牌延伸与品牌授权

第十三章 奢侈品品牌形象识别与传播

第十四章 奢侈品品牌资产与度量

第十五章 奢侈品品牌的可持续发展

参考文献