跑赢危机：全媒体时代的公关自救指南

图书标准信息

• 作者 李国威
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2021-07
• 版次 1
• ISBN 9787521733297
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 页数 328页
• 字数 224千字

【内容简介】

全媒体时代，企业、政府、社会组织乃至每个个人，都可能深陷舆论漩涡，面临“全民审判”危机与挑战。从极致服务代表企业海底捞，到网红品牌三只松鼠，从因产品安全问题频发而衰落的奶制品大企业，到因代言明星丑闻而被牵连的品牌……品牌危机无处不在，让人猝不及防。面对危机，有的品牌凭借出色的公关能力再次收获大众好感，有的却因频频“翻车”导致自身举步维艰，再难翻盘。如何做好危机中的应对，几乎已经成为制约品牌生存的重要关卡。
  本书以李国威老师30余年品牌公关从业经验及多年培训内容为基础，围绕危机自身周期、逻辑这一主线，详细阐述企业在危机发生前需要做的准备，包括企业认知、反应机制、资源统筹方面工作；在危机发生时，基本判断、发言人选择与要求、媒体应对、关乎公关效果的各个环节等内容；危机发生后，企业需要做什么，避免杀伤力更大的二次危机等重要内容。干货满满，极富实践性，帮助品牌跑赢危机，修复声誉，实现自救。

【目录】

部分 山雨欲来 : 风险中的品牌

章危机触发 003 

失控的无奈和必然 003 

危机的等级划分 007 

危机触发要素一：高唤醒情绪 010 

危机触发要素二：主流媒体跟进 012 

危机触发要素三：政府介入 019

第二章危机管理：能力储备金字塔 029

能力基石：企业价值观 030

关键头羊：领导力 035

管理水平：流程规范 047 

硬实力：资源动员力 052 

软实力：传播技巧 056

第三章危机预警：发现品牌的软肋 061

预防沟通：提前解除偏见 061 

漏洞排查：主要风险领域 070 

敏捷机制：感知蛛丝马迹 072 

政策护栏：建立外部保护 085

第二部分 风暴中心： 危机判断和行动

第四章回应初始：正确判断 083

事实判断：“后真相时代”迷局 083 

价值判断：“多数价值”和企业价值 090 

利益判断：谁在危机中得到什么，会失去什么？ 093

第五章应对策略 105

堵：快速补漏  105 

疏：走势引导  110 

攻：精准回击  118

第六章公关战 127

确定靶心：公关战的目标 131 

知己知彼：公关战的情报 132

实力摸底：公关战的兵力 133 

师出有名：公关战的主题 134

蓄势出击：公关战的发动 135 

结局定性：公关战的裁决 136

3Q 大战回顾 138 

农夫山泉标准门事件 147

第七章回应框架：设定准星 167 

不回应 167 

Who：以谁的名义，向谁回应？170

When：真的是“速度”吗？ 181

Where：在何处回应？官微官网是平台吗？ 184

What: 回应什么？192

第八章情绪法则：六个“度”检验 201 

态度与速度：海底捞式道歉  202 

速度与尺度：外卖骑手困在系统里 207 

高度与温度：货拉拉女乘客坠车 212 

气度与尺度：罗振宇向王路道歉侵权 213 

气度与温度：英国女王就戴安娜王妃离世致全国同胞 216

第九章关键人物：发言人 221 

统一口径制度 224

新闻发言人层级 226

新闻发言人培训 227

第十章媒体应对：收敛与主动 241

现场媒体：专业应对 242 

日常媒体关系：理性交往 248 

自媒体关系 250

第十一章危机边界控制 259 

危机的三个维度 259 

产品危机 264 

道德危机 269 

政治危机 270

第三部分 认识舆论： 跳出误区再起航

第十二章 新媒体环境下舆论规律的变与不变 279

巧寻杠杆：弱传播理论282 

顺势而为：舆论世界的规律 288

危机中有所为有所不为 290

第十三章 重启对话 修复声誉 297

解决核心问题，获得谅解 298 

倡导对话，重建信任 299

脆弱期防范二次风险 305

后记 致这个时代的企业家 311