世界旅游目的地营销案例

图书标准信息

• 作者 王欣、杨文华、胡莹 编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2015-12
• 版次 1
• ISBN 9787509639115
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 292页
• 字数 315千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 城市营销研究丛书

【内容简介】

　　将旅游目的地作为一个整体进行营销是世界各国、各地区的一种基本方法和趋势。我国在旅游目的地的主题产品打造、信息服务、营销推广等方面也有一些很好的探索和经验，例如，以“好客山东”、“清新福建”等省为单位的目的地主题形象的提出，就得到了较好的市场认同。在世界范围内，相关经验还包括主题产品的整合推出、旅游体验氛围的营造、媒体公关等多种成功的实践。《世界旅游目的地营销案例》的编写旨在为旅游业相关从业者介绍一些较有代表性的旅游目的地营销案例，也可作为旅游管理专业本科学生的学习参考之用。《世界旅游目的地营销案例》由北京第二外国语学院王欣和胡莹制定框架并统筹编写，张立莉和杨文华参与全书设计。云南大学张婷和北京第二外国语学院胡莹、杨菲、何玉春、姚静姝、陈梓柠、翟晓楠、赵佳园、张凛、班常乐、周蕾、齐长霄、崔可然等参加了具体案例的编写。

【作者简介】

　　王欣，男，湖北黄石人，博士，北京第二外国语学院旅游管理学院副教授，院长助理，硕士研究生导师。国家旅游局旅游业青年专家培养计划成员，国家旅游局专家库成员，北京市高等学校青年英才计划项目成员。发表学术论文50多篇。主持国家哲学社会科学基金课题“我国文化创意旅游产业发展模式与对策研究”。研究方向为文化创意旅游和旅游规划。

【目录】

第一章 瑞士：世界公园
一、国家旅游形象定位
二、营销战略
三、旅游产品及营销
四、中国市场营销手段和实践
五、营销评价及经验借鉴

第二章 意大利：露天博物馆
一、国家旅游形象定位
二、营销战略
三、旅游产品及营销
四、中国市场营销手段和实践
五、营销评价及经验借鉴

第三章 西班牙：我需要西班牙
一、国家旅游形象定位
二、营销战略
三、旅游产品及营销
四、中国市场营销手段和实践
五、营销评价及经验借鉴

第四章 澳大利亚：尽是不同
一、市场定位分析
二、营销战略
三、市场营销手段及实践
四、营销特色及创新
五、营销经验借鉴

第五章 泰国：品质旅行
一、国家旅游形象定位
二、营销战略
三、旅游产品及营销
四、中国市场营销手段和实践
五、营销评价及经验借鉴

第六章 印度：不可思议
一、国家旅游形象定位
二、营销战略
三、旅游产品及营销
四、中国市场营销手段和实践
五、营销评价及经验借鉴

第七章 尼泊尔：下一代登山的理想之地
一、国家旅游形象定位
二、营销战略
三、中国市场营销手段和实践
四、营销特色及创新
五、营销评价及经验借鉴

第八章 日本：震后旅游危机营销
第九章 马尔代夫：骄阳之岛向你招手
第十章 新加坡：我行由我
第十一章 韩国：炫动之旅
第十二章 新西兰：百分百纯净
第十三章 拉斯维加斯：娱乐之都
第十四章 里约热内卢：狂欢的圣地
第十五章 迪士尼：制造并出售欢乐
参考文献