资源环境与城乡规划管理专业集中实践系列教材·房地产营销策划：案例分析与实践

图书标准信息

• 作者 李雪妍、张远索 著
• 出版社 学苑出版社
• 出版时间 2012-10
• 版次 1
• ISBN 9787507741186
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 310页
• 字数 350千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《资源环境与城乡规划管理专业集中实践系列教材·房地产营销策划：案例分析与实践》是资源环境与城乡规划管理专业集中实践教学的系列教材之一，主要内容包括房地产市场调查与分析，房地产项目市场定位、经济评价、价格制定、包装与推广、策划报告撰写以及房地产销售人员的培训与管理等内容。
　　《资源环境与城乡规划管理专业集中实践系列教材·房地产营销策划：案例分析与实践》形式活泼，重视方法与案例。各章通过“先导案例”、“详解案例”、内容中插入的小案例等增加学生的感性认识，培养学生的操作能力。此外，每章特别增加实训练习的内容，力求达到学以致用。
　　《资源环境与城乡规划管理专业集中实践系列教材·房地产营销策划：案例分析与实践》可作为高等院校、职业院校、专科学校及其他高等职业教育相关专业开设的房地产营销课程教材，也可作为房地产开发企业、房地产营销策划公司或房地产经纪公司等从业人员的培训、参考用书。

【目录】

第一章房地产营销策划概述
1.1营销策划的相关概念
1.1.1市场
1.1.2市场营销
1.1.3策划与营销策划
1.2房地产营销策划的含义、特点与发展
1.2.1房地产是一种特殊的商品
1.2.2房地产市场的特殊性
1.2.3房地产营销策划的含义与特点
1.2.4我国房地产营销策划的发展历程与趋势
1.3房地产营销策划的内容、流程与注意
1.3.1房地产营销策划的主要内容
1.3.2房地产营销策划的流程与注意事项

第二章房地产市场调查内容与技能
2.1房地产市场调查的相关概念与理论
2.1.1相关概念
2.1.2房地产市场调查的必要性
2.1.3房地产市场调查的内容
2.1.4房地产市场调查的程序与步骤
2.2房地产市场背景调查内容与方法
2.2.1房地产市场背景调查的内容
2.2.2房地产市场背景调查的方法
2.3房地产市场竞争调查理论与方法
2.3.1房地产市场竞争调查的理论
2.3.2房地产市场竞争调查的方法
2.4消费者调查内容与方法
2.4.1消费者调查的内容
2.4.2消费者调查的方法
2.5房地产市场调研中的抽样设计
2.5.1抽样调查的一般问题
2.5.2随机抽样技术
2.5.5非随机抽样技术
2.5.4.抽样误差与样本量
2.5.5相关案例
附件

第三章房地产市场分析内容与技能
3.1市场分析的相关概念与理论概述
3.1.1市场分析相关概念
3.1.2市场分析理论
3.2机会分析方法与案例
5.2.1市场机会分析内容
5.2.2市场机会分析方法
3.2.5市场机会分析案例
3.3竞争分析的方法与案例
5.5.1竞争者的类型
3.5.2竞争分析的方法
3.5.5竞争分析案例
3.4消费者行为分析方法与案例
5.4.1关键问题
5.4.2分析方法
5.4.5消费者行为分析案例
3.5详解案例

第四章房地产市场定位内容与技能
4.1房地产项目市场定位
4.1.1房地产项目市场定位的内容
4.1.2房地产项目市场定位的原则
4.1.5房地产项目市场定位的程序
4.2房地产市场细分概述
4.2.1市场细分的概念与原因
4.2.2市场细分的作用
4.2.5房地产市场细分与选择的原则
4.3市场细分参数的选择
4.3.1住宅市场的细分参数
4.3.2生产营业用房市场的细分参数
4.4市场细分的方法和程序
4.4.1房地产市场的细分方法
4.4.2房地产市场的细分程序
4.5房地产项目目标市场的选择
4.5.1房地产项目目标市场选择模式
4.5.2房地产项目目标市场策略
4.5.3影响目标市场及营销策略选择的因素
4.6房地产项目产品定位
4.6.1功能
4.6.2规划
4.6.3建筑
4.6.4户型
4.6.5配套
4.7详解案例

第五章房地产经济评价内容与技能
第六章房地产价格制定方法与技能
第七章房地产项目包装内容与技能
第八章房地产市场推广内容与技能
第九章策划报告撰写与汇报的内容与技能
第十章销售人员培训与日常管理的内容与技能
参考文献