品牌异化：高绩效品牌的差异化战略

图书标准信息

• 作者 罗立彬 康路 译；[美]马蒂·诺伊迈尔（Marty Neumeier）
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2020-05
• 版次 1
• ISBN 9787111649427
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

面对大量外观、功能相似的产品，以及互相“抄作业”式的服务，你的品牌如何才能与众不同呢？答案是差异化。
  马蒂·诺伊迈尔认为传统的差异化已经不够了，而是需要“彻底的差异化”，这样才能为客户创造持久的价值。本书通过给一个虚拟连锁酒吧打造品牌为例，详细阐述了：
  为何品牌模仿注定灭亡？
  如何“阅读”客户对新产品和信息的反馈?
  为品牌设计“差异化”的17个步骤?
  产品、服务和公司命名的秘密?
  品牌组合面临的四大致命危险？
  如何“延伸”品牌且不破坏它？
  如何在竞争周期的三个阶段取得成功？
  用坐一趟飞机的时间就能读完本书，收获打造高绩效品牌的洞察力、具体操作步骤，以及变革的信心和勇气。

【作者简介】

马蒂·诺伊迈尔（Marty Neumeier）

作为一名设计师、作家和商业顾问，马蒂·诺伊迈尔的使命为创意行业带来一套普遍适用的原理和流程。其著作包括《品牌鸿沟：链接商业战略与品牌设计》《品牌异化：高绩效品牌的差异化战略》等。其中《品牌鸿沟》被认为是现代品牌建设的基本范式，《品牌异化》因其对“彻底差异化”的洞察而被评为“史上百大商业书籍”之一。

【目录】

赞誉

前言

引言  / 2

大提速  / 3

真正的竞争是混乱的  / 8

品牌对品牌的战斗  / 16

品牌的新定义  / 21

罗瑟·里夫斯：三中取一  / 22

广告的麻烦  / 23

不是提供更多产品，而是提供不同产品  / 28

第一章　寻找异化之路  / 36

打到他们不在的地方  / 37

与众不同与质优价良之间的动态力学  / 38

寻找空白  / 44

发现需求  / 45

寻找游行队伍  / 50

第二章　设计异化之路  / 52

品牌是系统  / 53

检查点1：你是谁  / 55

检查点2：你是做什么的  / 60

检查点3：你的愿景是什么  / 61

检查点4：你站在哪一个风口  / 63

检查点5：谁分享了这一品牌景观  / 65

检查点6：是什么让你成为“唯一”  / 73

检查点7：你应该加减什么  / 78

检查点8：谁爱你  / 85

检查点9：谁是敌人  / 91

检查点10：他们如何称呼你  / 92

检查点11：你如何解读自己  / 97

检查点12：你是怎么进行传播的  / 103

检查点13：人们如何与你沟通  / 106

检查点14：他们体验到什么  / 108

检查点15：你如何赢得他们的忠诚  / 112

检查点16：你如何扩展成功  / 116

检查点17：如何保护你的品牌组合  / 121

第三章　打造异化之路  / 128

石头、剪刀、布  / 129

结构如何瘦身  / 138

解锁异化之路  / 141

当好股东变坏时  / 146

新的首要指令  / 147

两级火箭  / 148

以变化的速度异化  / 150

第四章　经验  / 160

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致谢  / 194