电商直播理论与实务 电子商务 宋健,韩锐 编 新华正版

图书标准信息

• 作者 韩锐 编；宋健
• 出版社 九州出版社
• 出版时间 2018-10
• 版次 1
• ISBN 9787522528663
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 228页
• 字数 200千字

【内容简介】

在全媒体传播和互联网经济蓬勃发展的新时代，IP和流量早已成为受众与顾客的代名词。越来越多的企业希望能够借助电商直播的方式来帮助品牌加盟商做更好的宣传，越来越多的主播也借助电商直播平台实现财务自由，电商直播营销是当今时代企业和个人实现产品销售业绩弯道超车的新赛道。
在本书中，我们将深入探讨电商直播的各个方面。从最基础的概念出发，逐步引导读者了解并掌握电商直播的运营策略、技巧和方法。本书详细解读电商直播的产业链条，分析电商直播过程中主播、场控等各个角色的作用和人、货、场之间的相互关系，揭示电商直播的商业逻辑和价值。本书在阐明电商直播理论的基础上，侧重于实务解读和分析，选择了一些行业典型直播案例，深入剖析电商的直播技巧，以期为企业和个人在网络经济时代下取得长足发展带来参考价值和借鉴意义。

【作者简介】

宋健，山东聊城人，博士，副教授，硕士研究生导师，济南首届“泉城海智特聘专家”。现任山东政法学院传媒学院办公室主任、通识教育教研室主任。主要致力于新媒体传播、政治传播研究，曾出版学术专著《新媒体生态：从理论构建到传播实践》，主编教育文集《课程教学与管理》和红色教育读本《红色基因·为民篇》。主持省级、厅级课题十余项。 韩锐，副教授，高级电子商务师，电子商务专业技能证书考评员，曾担任山东省职业技能大赛裁判、山东省职业院校教学能力大赛评委、全国职业技能大赛裁判。毕业于山东师范大学，现任山东传媒职业学院电子商务专业负责人，主要讲授“数字图形图像”“直播运营与操作实务”等课程。工作期间共出版教材七部，其中入选国家“十四五”规划教材一部，在核心期刊发表论文两篇，在其他期刊发表论文二十余篇，主持参与各类课题十余项，获得全国高职院校教师技能大赛教学能力比赛二等奖，山东省高职院校教师教学能力大赛一等奖、二等奖，其他专业技能大奖三十余项。

【目录】

第一章  关于电商直播
第一节  电商直播的概念
第二节  电商直播的发展
第三节  电商直播的类型
第四节  电商直播的未来
第二章  电商直播的运营方法
第一节  直播账号：引流、吸粉与黏粉
第二节  电商主播：直播话术与直播节奏
第三节  电商产品：个性、差异与比较优势
第四节  时尚传播：直播的本质是一场传播
第三章  电商直播的筹划与准备
第一节  电商直播的整体定位
第二节  电商直播的具体定位
第三节  电商直播的前期策划
第四节  电商直播的脚本设计
第四章  电商直播的岗位职责和场景搭建
第一节  电商直播的岗位职责
第二节  电商直播的场景搭建
第五章  电商直播的平台
第一节  电商直播的平台有哪些
第二节  电商直播平台分析
第六章  主播实操
第一节  主播应具备的基本素质
第二节  主播实操的底层逻辑
第三节  主播话术详解
第四节  直播话术的实操
第五节  直播间违禁词
第七章  直播间互动关系管理
第一节  直播间互动关系管理理论
第二节  直播间互动关系管理的实操
第三节  电商直播的互动关系管理规则
第八章  电商直播选品
第一节  电商直播的现状及意义
第二节  电商直播选品策略
第三节  直播间商品运营
第九章  直播间单期直播策划
第一节  电商直播主题的选择
第二节  直播间开播前的准备
第三节  直播脚本的制作及直播话术的设计
第十章  直播复盘
第一节  什么是直播复盘
第二节  复盘要点
参考文献