虚拟品牌社区消费者参与行为的动机影响因素及其作用机制研究

图书标准信息

• 作者 胡银花
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2018-02
• 版次 1
• ISBN 9787514189384
• 定价 43.00元
• 装帧 平装

【内容简介】

本书以影响因素——动机——行为为主线，构建虚拟品牌社区消费者参与行为的作用机制模型，其中影响因素分别提炼了自我效能、品牌依恋、关系信任等个体变量和社区互动氛围这一环境变量，动机则基于成就需要理论研究了成就动机、亲和动机和权力动机，参与行为则重点研究了知识分享行为、合作生产行为和人际互动行为。在通过问卷调查获得样本数据的基础上，本研究运用结构方程模型和回归分析对概念模型进行验证，并提出相关营销建议。

【作者简介】

胡银花（1982-），女，汉，湖南湘潭人，南昌工程学院工商管理学院副教授，博士，江西财经大学理论经济学博士后，主要研究方向为品牌发展与消费者行为。